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Coca-Cola nos recuerda lo prioritario de la Navidad en su nueva campaña

La campaña navideña de Coca-Cola nos recuerda en tiempos difíciles que "el mejor regalo somos nosotros"

Coca-Cola lanza su ya mítica campaña navideña con un mensaje dirigido a lo verdaderamente importante en estas señaladas fechas: estar al lado de los nuestros.

campaña navideña Coca-Cola

La Navidad está a punto de llegar en un marco atípico, donde el coronavirus sigue siendo el gran protagonista del año. Directa o indirectamente, la pandemia nos ha afectado de una forma u otra, pero esto no quiere decir que unas fechas tan señaladas pierdan la esencia que las caracteriza: la familia y el amor. Coca-Cola también ha querido mostrar su optimismo y nos recuerda en su ya habitual campaña navideña que, en estos momentos, tenemos que estar al lado de las personas que nos importan.

La pandemia ha hecho que el 2020 esté lleno de momentos tristes, además, no sabemos si el próximo año será mejor o peor. Por eso debemos aprovechar el presente que nos acompaña con los que todavía siguen a nuestro lado. La campaña de Coca-Cola quiere demostrar precisamente esos valores fraternales que nos dan vida, especialmente cuando el mundo parece haberse vuelto loco. De esta forma, bajo el acertado lema "Esta Navidad, el mejor regalo eres tú", la nueva campaña global presentada por la marca y realizada por la agencia creativa Wieden + Kennedy London se verá en 91 países de todos los continentes, con el objetivo de que, en los momentos más duros, no se nos olvide lo prioritario.

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Taika Waititi, ganador de un Premio Oscar a Mejor Guion Adaptado por la película Jojo Rabbit, ha sido el encargado de dirigir el spot al que han bautizado como "La carta". La magia de la Navidad consigue desplegarse así en una historia donde la aventura y el amor actúan de forma complementaria. Todo ello bajo el protagonismo de un padre que se embarcan en un alucinante viaje para llegar al Polo Norte y entregar a Papá Noel la carta de su hija, pero que se encuentra con el inesperado cartel de "cerrado por Navidad". Desesperado y entristecido, se sube a un camión de Coca-Cola que le acerca a su casa y, sin darse cuenta, consigue cumplir con el mayor deseo de su pequeña hija.

Los protagonistas de Coca-Cola

No hay duda, y la trayectoria de Coca-Cola lo confirma, que la relación de la marca con la Navidad, y especialmente con Papá Noel es muy especial. "Estamos muy orgullosos de legado histórico que nos ha dejado la marca en estas fechas. Nuestra campaña de navidad quiere acercarse a los españoles con un mensaje cercano que nos recuerda que el mejor regalo que podemos hacer a los que más nos importan es estar más presentes que nunca, dedicándoles de alguna manera nuestra atención y nuestro tiempo", afirma Ángela Gómez Gil-Ortega, Brand Manager de la marca Coca-Cola en Coca-Cola Iberia.

camion de coca cola

En esta ocasión, la campaña coincide con el 100 aniversario del primer spot navideño de la marca, pero no por ello van a dejar a su famoso embajador en el olvido. Papá Noel siempre ha trabajado como un personaje entrañable en estas fechas. Fue en los años 20 cuando Coca-Cola comenzó a mostrarle en sus primeros anuncios, aunque hasta los años 30 no se capturó la verdadera esencia de Papá Noel. Hoy en día, el hombre de barba blanca que suele entrar por las chimeneas a dejar regalos la noche de Navidad ya es bien conocido por todo el mundo.

Y aunque Papá Noel sea el principal protagonista de Coca-Cola en Navidad, no es el único. De hecho, la imaginación y la magia es bien recibida en estas fechas, como en 1922, cuando Coca-Cola lanzaba en Francia su primer anuncio en el que un oso polar actuaba de imagen de marca y también se ha convertido en un personaje icónico para sus futuras campañas. Especialmente por su aparición en 2013 en una campaña producida por Ridley Scott. Por otro lado, también icónico es el camión de Coca-Cola, que aparece este año como el medio de transporte que transforma los deseos de una niña en realidad.

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Coca-Cola, una marca con positiva trayectoria

El denominador común de las campañas de Coca-Cola es sin duda su más puro optimismo, que junto a la magia que transmiten sus anuncios en un periodo destacado para todo el mundo, consigue cambiar nuestra percepción de la vida y, al menos, conseguir que olvidemos durante 30 segundos los problemas que golpean nuestro día a día para centrarnos en lo verdaderamente importante. Aunque este mensaje optimista no es solo típico en la campaña de Navidad, sino que este verano la marca también se adaptó a los tiempos del COVID-19 para hacer un llamamiento a estar más abiertos que nunca al cambio y apreciar lo que tenga que llegar desde una perspectiva distinta, donde el aprendizaje sea nuestra nueva rienda para alcanzar el futuro.

Cabe destacar la fuerza que ha querido transmitir Coca-Cola especialmente a un sector: la hostelería. Los bares han sido sin duda los grandes afectados de la pandemia, adaptándose a medidas nuevas e incluso cerrando sus negocios por un tiempo incierto, además de insostenible. Por ello, Coca-Cola se reafirma en su apoyo incondicional a este sector con la campaña "Volveremos y apreciaremos nuestros bares, más que nunca", reforzada con un plan de apoyo a la hostelería. Plan que se centraba en adaptar su plataforma Bartalent Lab para convertirla en un punto de encuentro del sector, además de impulsar la transformación digital de los establecimientos.

Estas iniciativas han continuado durante estos meses con la creación de los talleres "Todo irá bien", por parte de Coca-Cola que, junto con más de 20 entidades colaboradoras, buscan ofrecer espacios donde compartir experiencias y apoyo emocional a los afectados por la pandemia. Actualmente la cifra de participantes ronda las 4.000 personas desde el mes de septiembre y hasta diciembre en un total de 25 provincias españolas.

Toda una acción donde la magia, el positivismo y la fortaleza se mezclan para conseguir que la pandemia no nos haga olvidar lo que más queremos: estar al lado de los nuestros. Un mensaje que tiene 100 años de historia y que Coca-Cola muestra en esta infografía para dar un salto al pasado a través de su trayectoria.

infografia de los 100 años de campañas navideñas

FICHA TÉCNICA

Agencia: Wieden + Kennedy

Anunciante: Coca-Cola

Producto: Navidad 2020

Título: "La Carta"

Duración: 2:30, 60", 30", 20"

Productor agencia: Michelle Brough

Director de la cuenta: James McHoull y Alex Fitch

Equipo creativo: Ben Shaffery y Tom Coleman

Director creativo: Joe de Souza y Juan Sevilla

Director de arte: Ben Shaffery

Planner estratégico: Huw Devine y Rory Foster

Productora: Hungryman

Director: Taika Waititi

Productor: Hannah Stone

Editor online: The Mill

Editor offline: Chan Hatcher at Cabin

Diseñador de sonido: Sam Ashwell

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