Publicidad

Sorrell pronostica un crecimiento "brutal" de la publicidad en Amazon

El negocio publicitario de Amazon es un "grano" que crece de forma brutal, según Sorrell

amazonSir Martin Sorrell, CEO de WPP, es dueño de una lengua aceradísima y no se anda con demasiados remilgos a la hora de dar voz a sus opiniones (de índole controvertida en algunas ocasiones).

La lengua viperina del máximo responsable de WPP ha elegido como presa en esta ocasión al boyante negocio publicitario de Amazon. Y no sin razón, puesto que es un secreto a voces que la división de publicidad del gigante del e-commerce marcha viento en popa a toda vela. En los dos últimos cuatrimestres el negocio publicitario de Amazon superó por primera vez la barrera los 1.000 millones de dólares y pegó una zancada del 58%.

“Es evidente que es una división que está creciendo de manera absolutamente implacable”, aseguró Sorrell el pasado viernes en declaraciones a la cadena de televisión CNBC.

El CEO de WPP recordó que anteriormente, también en declaraciones a la CNBC, se había referido jocosamente al negocio publicitario de Amazon como un “grano” (en comparación con las respectivas y gigantescas divisiones publicitarias de Facebook y Google).

“Reconozco que fui un poco injusto en aquella ocasión”, admitió Sorrell. “Desde entonces Amazon se ha convertido en un grano muy grande, en un furúnculo quizás”, subrayó.

Prueba más que evidente de que ese “grano” tiene unas dimensiones cada vez más colosales es que los clientes de las diferentes agencias adscritas a WPP incrementarán a lo largo de este año su inversión publicitaria en Amazon en un 50% (pasando de los 200 a los 300 millones de dólares).

El negocio publicitario de Amazon está abocando a crecer de manera brutal en los próximos meses, vaticinó Sorrell.

Aun así, quiso recalcar el CEO de WPP, es evidente que la distancia que separa a Amazon de los titanes publicitarios Google y Facebook continúa siendo inmensa.

En 2017 WPP emplazó en Facebook anuncios por valor de 2.000 millones de dólares. Y en Google la inversión publicitaria llegó a los 5.000 millones de dólares.

Hace aproximadamente un mes, en el Foro Económico Mundial de Davos, Sorrell advirtió que Amazon estaba alcanzando, e incluso sobrepasando a Google, en la búsqueda de productos concretos. “El 55% de las búsquedas de productos en Estados Unidos echa raíces en Amazon. Y ello plantea sin lugar a dudas un gran interrogante para Google”, apuntó Sorrell por aquel entonces.

Más allá de Sorrell, también Wall Street es cada vez más consciente del inmenso potencial del negocio publicitario de Amazon. La semana pasada Colin Sebastian, analista de la empresa especializada en gestión del patrimonio Baird, pronosticó que Amazon ingresaría este año en sus arcas entre 3.000 y 4.000 millones de dólares en concepto de ingresos publicitarios. Se trata una cifra que multiplica por entre cuatro y cinco la facturación cosechada por Snap, matriz de Snapchat, en el año 2017 en su conjunto.

Te recomendamos

#Highway2Sales

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir