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Esta nevera

Marketing y PublicidadImagen de la campaña "Corona Recharge"

Corona crea una nevera cuyas puertas se abren solo con móviles moribundos

Esta nevera "mágica" de Corona se abre solo con la batería moribunda de tu móvil

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

Corona ha levantado el telón de un frigorífico que solo se abre cuando la batería del móvil de quien pretende incursionar en sus entrañas está por debajo del 10%.

Las marcas de cerveza parecen empeñadas en que apaguemos el teléfono móvil de nuestros amores. Están compitiendo, al fin y al cabo, por nuestra atención y si tenemos la mirada eternamente perdida en el smartphone, menos prestos estaremos presumiblemente a consumir cerveza. Hace unos meses Heineken se sacaba de la chistera un abridor con el poder de desconectar todas las aplicaciones de trabajo en los dispositivos electrónicos del usuario y ahora Corona levanta el telón de un frigorífico que se abre solo cuando la batería del móvil de quien pretende incursionar en sus entrañas está por debajo del 10%.

Esta nevera «mágica» ha sido concebida por la agencia Wieden+Kennedy Portland, que trabajó codo con codo con el colectivo creativo canadiense ThinkingBox para alumbrar la tecnología agazapada en el interior del frigorífico.

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La nevera de marras está pertrechada de un modelo que echa anclas en el «machine learning» y que es capaz de reconocer los diferentes estados y versiones del icono de la batería en el móvil. Cuando el electrodoméstico detecta que en las inmediaciones hay alguna batería a punto de fenecer, abre automáticamente la puerta con un electroimán.

Tan singular frigorífico ha hecho su puesta de largo en el Deus Cafe de la ciudad italiana de Milán. Y el spot que lo promociona se está emitiendo en Italia en las redes sociales y en los canales digitales, en los Amazon Prime Days y en Winelivery, una app local de «delivery» que ofrece una versión digital de la experiencia solapada a la nevera de Corona en el resto de país transalpino. Quien se conecte a la app de Winelivery a través de un smartphone con un porcentaje de batería inferior al 20% será agasajado con código de descuento para comprar cervezas Corona y disfrutarlas cómodamente en casa.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Corona
Agencia: Wieden & Kennedy Portland
ECD: Ana Balarin
ECD: John Petty
Creative Director: Dan Viens
Creative Director: Josh Bogdan
Art Director: Alex Nassour
Copywriter: Alex Maleski
Head of Production: Orlee Tatarka
Executive Producer: Chris Capretto
Senior Producer: Jennifer Smith
Senior Producer: Amy Marsh
Creative Operations Manager: Stacy Grogan
Design Director: Patrick Nistler
Designer: Morgan Searcy
Design Producer: Samm Oduro
Retoucher: Frazer Goodbody
Retoucher: Saskia Thomson
Group Strategy Director: Scott Woodhouse
Senior Strategist: Rachita Vasan
Group Media Director: Alex Barwick
Group Brand Director: Jesse Johnson
Brand Director: Madeline Parker
Brand Manager: Leila Chee
Head of Business Affairs: Amber Lavender
Senior Business Affairs Manager: Meghan Nappi
Business Affairs Manager: Tim Bell
Global Communications Director: Miguel Merino
Global VP: Felipe Ambra
Marketing Manager: Daria Selynna
Senior Brand Manager: Giulia Maestri
Brand Manager: Alessandro Mazzella
Production Company: draftLine
Director: Alex Grazioli
Executive Producer: Parmjit Sidhu
Line Producer: Tony Powell
Line Producer: Valeria Spilotro
Director of Photography: Tommaso Terigi
Production Company: Joint
Post Producer: Sarah Usmen
Post Producer: Kathleen Russell
Editor: Eric Hill
Editorial Company: draftLine
Editor: Vanessa Wood
Post Producer: Dominique Toussaint
Post Producer: Anna Colbourn

 

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