Marketing y Publicidad

Kawhi Leonard protagoniza la nueva campaña de New Balance

New Balance llama a las generaciones más jóvenes para que lideren la cultura deportiva actual en su nueva campaña

La nueva campaña de New Balance utiliza a Kawhi Leonard como referente por ser un referente en la cultura deportiva debido a sus principios y valores.

New Balance

El mundo deportivo está muy presente en el mundo del marketing. No son pocas las marcas que utilizan este sector para lanzar sus productos en campañas de lo más originales. La última marca que se ha adentrado en este mundo ha sido New Balance con su campaña "We Got Now".

Su nuevo vídeo de marca ha sido protagonizado por Kawhi Leonard, dos veces campeón de la NBA y cuatro veces All-Star Game de la competición. La pieza se ha lanzado bajo la premisa de "su juego habla por sí mismo" y está inspirado en la mentalidad y el carácter competitivo del jugador.

New Balance representa con esta campaña la siguiente etapa de su plataforma Fearless since 1906, que llegó a la comunicación de marca en 2019. La marca deportiva declara que es el momento de que las nuevas generaciones lideren la cultura deportiva, sin necesidad de esperar a que se les dé permiso.

kawhi

Leonard demuestra sus habilidades con el balón y su estilo personal en el vídeo, donde se proclama "This is his show. He moves. The game follows". El deportista forma parte del equipo de New Balance desde 2019, y desde entonces Kawhi Leonard ha ganado un anillo de campeón de la NBA junto a su antiguo equipo, Toronto Raptors, mientras calzaba las zapatillas de la marca. Más adelante, regresó a Los Ángeles para jugar junto a los L.A. Clippers de la ciudad californiana, para después debutar con sus primeras zapatillas de baloncesto de New Balance, las KAWHI, antes de ganar el premio Kia NBA All-Star Game Kobe Bryant MVP Award.

La campaña de New Balance muestra de este modo historias inspiradoras realizadas por sus mejores embajadores y deportistas, donde las pasiones más personales de estos se conectan con momentos clave del deporte y la cultura. La primera fase de la campaña se emite a nivel mundial a través de canales de televisión, redes sociales, medios digitales y retailers, además de en un microsite propio sobre Kawhi Leonard. Según avance 2020, la marca seguirá emitiendo esta campaña en otros medios audiovisuales con algunos de sus mejores atletas como Sadio Mané, Coco Gauff o Sydney McLaughlin, junto al embajador Jaden Smith.

Si no visualiza el vídeo embedded haga clic aquí.

La marca seguirá mostrando de esta forma el beneficio de los deportes y la cultura, mientras intentará captar el interés del público. New Balance se compone de líderes de una generación global, quienes se redefinen a sí mismos sin tener que renunciar a sus pasiones. Chris Davis, Vicepresidente de Marketing Global de New Balance ha afirmado que "Creemos en el poder del ahora. Es cierto que el futuro nos pertenece a todos, pero es el ahora, lo que realmente es nuestro".

Rec League, agencia creativa con sede en Los Ángeles, ha sido la encargada de concebir este primer contenido. La emisión del spot también supuso el anuncio formal de New Balance como nuevo patrocinador oficial de la NBA.

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