Nike noquea los estereotipos en una campaña dirigida a las mujeres jóvenes

Aunque en los últimos años los fabricantes de artículos deportivos se han esforzado por abrazar la inclusión, lo cierto es que algunas comunidades siguen topándose de bruces con toda una miríada de obstáculos a la hora de hincar el diente a la actividad física. Nike es consciente de ello y por ello han lanzado en tierras británicas una campaña en la que fija específicamente la mirada en las mujeres jóvenes de color.

Al fin y al cabo, este nicho afronta muchísimas trabas a la hora de practicar actividades deportivas (al menos en Reino Unido). De acuerdo con un estudio llevado a cabo en 2021 por Sport England, los niños de raza negra son los menos proclives a hacer deporte (principalmente porque residen en zonas huérfanas de lugares especialmente enfocados a la práctica de actividades físicas). Además, una investigación que realizó en 2022 la organización Women in Sport puso de manifiesto que un millón de jóvenes británicas habían perdido el interés por el deporte siendo adolescentes por temor a ser juzgadas por los demás y perder la confianza en sí mismas.

Los óbices que las jóvenes de color encuentran a su paso a la hora de hacer deporte son lo que Nike trata precisamente de derribar en su última campaña, que nace con el ánimo de demostrar que no hace falta responder a ciertos estereotipos para realizar actividad física.

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El eje central de lo nuevo de Nike es una serie creada por la agencia holandesa We Are Pi que ha salido del cascarón con un episodio protagonizado por la influencer británica Nella Rose y sus amigas (originarias todas del sur de Londres). En el primer capítulo de la serie, bautizada con el nombre de «How We Do», Nella y sus amigas se aproximan por primera vez al boxeo, un deporte que nunca se habían planteado practicar, pero que finalmente terminan amando a medida que ganan en confianza en sí mismas durante las sesiones de entrenamiento en el gimnasio londinense Dwaynamics Gym.

Este gimnasio, que es «partner» de Nike, enseña boxeo y brinda además sesiones de «coaching» a los más jóvenes.

Al final y del episodio protagonizado por Nella y sus amigas las jóvenes son agasajadas con la visita sorpresa de la atleta británica Dina Asher-Smith, que se precia de ser la mujer más rápida en Europa.

«How We Do» se despega un tanto de la estética vibrante y dinámica de otras producciones de Nike para apostar por un tono más realista y ribeteado de comicidad con el último objetivo de conectar con los más jóvenes.

«You don’t have to fit into sport–sport should fit you» (No tienes que encajar en el deporte, el deporte debería amoldarse a ti) es el lema de la nueva campaña de Nike, que estrenará próximamente más capítulos e incluirá activaciones de naturaleza local en Reino Unido.