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Un niño y un trol protagonizan esta hermosa fábula sobre el hogar de IKEA

Marketing y PublicidadFotograma del spot "The Troll" de IKEA

Un trol encuentra la felicidad gracias a IKEA en este spot

Un niño y un trol protagonizan esta hermosa fábula sobre el hogar de IKEA

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Un niño y un trol gigantesco y peludo que, pese su "look" abracadabrante, alberga un corazón bondadoso en sus entrañas protagonizan lo último de IKEA.

Tener una morada confortable en la que guarecernos cuando tenemos el alma insoportablemente «nublada» es una suerte de bálsamo para el espíritu e influye más de lo que nos atrevemos a reconocer en nuestros niveles de felicidad. Este es el hermoso mensaje imbricado en un delicioso spot estrenado recientemente por IKEA en Canadá y en Australia.

Protagonizan el anuncio de la célebre marca sueca de muebles un niño y un trol gigantesco y peludo que, pese su «loo»” abracadabrante, alberga un corazón bondadoso en sus entrañas.

El trol, un híbrido a medio camino entre El Grúfalo y Moz the Monster (el monstruo que protagonizó hace unos años el tradicional spot navideño de John Lewis), trabaja cobrando peajes a los vehículos que pasan junto al puente en el que reside.

Todo cambia, no obstante, cuando un niño muestra interés por el malhumorado trol y le entrega una lámpara de IKEA para iluminar su hogar, emplazado bajo un puente. A este pequeño cambio, aparentemente baladí, sigue más modificaciones. Juntos el trol y el pequeño transforman la casa del primero en un hogar extraordinariamente acogedor y la felicidad anida por fin en el corazón de su propietario.

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Tal es el cambio operado en el trol que sus vecinos, otrora atormentados por el monstruo, levantan la barrera que les separa del puente donde habita el protagonista y pueden cruzarlo por fin sin pagar ningún tipo de peaje.

El spot está diseñado con el último objetivo de poner en valor la íntima relación que existe entre el hogar y el bienestar. «Sabemos a través de nuestro informe anual ‘Life at Home’ que existe una relación directa entre la manera en que se sienten nuestras casas y la manera en que se sienten quienes allí residen», explica Johann Andren, head of marketing de IKEA en Canadá.

Rubrican el anuncio la agencia Rethink y el director Nick Ball, mientras que el trol fue creado por el marionetista checo Martin Pec y cobró vida con la ayuda de la animatrónica.

Más allá del spot, la campaña incluye asimismo acciones de publicidad exterior, en las redes sociales y en el punto de venta.

«Queríamos usar el personaje del trol para mostrar la manera en que nuestros hogares reflejan de alguna manera nuestra energía y perpetúan también cómo nos sentimos. Con un tren de vida tan ajetreado mucha gente llega a casa al final del día y se siente un poco como un trol», explica Robbie Percy, socio y director creativo de Rethink. «Pero cuando llegas a casa y tienes a tu disposición un espacio realmente acogedor, notas la diferencia. Y ello te ayuda también a sentirte mejor», añade Percy.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA (Canada)
Agencia: Rethink
Global Chief Creative Officer: Aaron Starkman
Chief Creative Officer: Mike Dubrick
Creative Director: Caroline Friesen
Creative Director: Robbie Percy
Copywriter: Robbie Percy
Art Director: Caroline Friesen
Chief Strategy Officer: Sean McDonald
Strategy Director: Jay Fleming
Group Account Director: Kiara Wilson
Account Director: Megan Christopher
Account Supervisor: Erica Francis
Director of Broadcast Production: Shelby Spigelman
Director of Broadcast Production: Nadya MacNeil
Senior Producer: Andrew Schulze
Senior Producer: Chantel Brinkman
Senior Integrated Producer: Jessica Luong
Senior Integrated Producer: Terri Winter
Production House: OPC
Production House: Division Films
Director: Nick Ball
Producer: Harland Weiss
Producer: Max Brook
Director of Photography: Daniel Voldheim
Production Designer: Marco Puig
Interior Design: Donna Irvine
Post Production House: Nimiopere
Editor: Graham Chisholm
Executive Producer: Julie Axell
VFX House: House of Parliament
VFX Producer: Lexi Stearn
VFX Producer: Emma Hertz
VFX Supervisor: Peter Smith
Colorist: Alex Bickel
Executive Producer: Claudia Guevara
Audio House: Vapor Music
Music Director: Ted Rosnick
Audio Producer: Kat Stewart
Photography Production Company: Wunderkamera
Photographer: Ernest Winczyk
Executive Producer: Krzysztof Wiecek
Studio: Justin Chan
Studio: Stephanie Sherwood
Studio: Brad Kumar
Troll Builder: Martin Pec
Troll Design: Aaron McBride
Integrated Production Consultant: William Cranor
Head of Marketing: Johanna Andren
Director of Brand Marketing: Claudia Mayne
Cluster Marketing Communications Leader: Jacqueline Wark
Marketing Communications Specialist: Nadia Kassam
Interior Design Leader: Lindsay Marsh
Integrated Media Leader: Marissa Fischer
Public Relations Leader: Lisa Huie
Associate Creative Director: Karine Doucet
Freelance Broadcast Producer: Annick D’Auteuil
Account Director: Catherine Blouin-Mainville
Account Manager: Gabrielle Bergeron
Public Relations Leader: Meredith Montgomery
Editorial Lead: Lianne George
Media: Carat
Vice President: Karen Hrstic
Account Director: Tracey Cronin
Media Supervisor: Christine Ma
Digital Manager: Kevin Martins
Senior Digital Planner: Sherlaine Verdes

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