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Marketing y PublicidadIaria Zampori, Directora General de Quantcast

Quantcast presenta su plataforma como solución cookieless

"Nuestro objetivo es permitir una publicidad más eficiente y eficaz en la Internet abierta", I. Zampori (Quantcast)

Aida Pericás

Escrito por Aida Pericás

La nueva solución cookieless, Quantcast Platform, es una plataforma enfocada a profesionales del marketing para crear campañas publicitarias utilizando el poder de la inteligencia artificial.

Quantcast es una empresa global de tecnología publicitaria. Son los creadores de una plataforma de audiencia inteligente nueva e innovadora que permite a las marcas, agencias y editores conocer y aumentar sus audiencias. La nueva solución cookieless, Quantcast Platform, está disponible a nivel nacional y global.

En una era post-cookies para procesar, conectar e interpretar datos entre sitios se necesitará una alternativa, una visión holística y moderna de un internet abierto. Quantcast Platform se presenta como la opción ganadora para los profesionales del marketing. La solución que ha creado Quantcast es capaz de interpretar señales, data first pary, análisis contextual, y más. MarketingDirecto.com se ha puesto en contacto con Ilaria Zampori, la Directora General de Quantcast España, para que explique el funcionamiento de la nueva plataforma y la visión de cara al futuro en un panorama cookieless.

1. ¿En qué consistirá la llegada de la solución sin cookies de Quantcast?

Quantcast es una compañía que ofrece servicios publicitarios a nivel global, y por ello queremos que todas nuestras herramientas y soluciones estén disponibles para los usuarios de todo el mundo, en pos de un internet libre y abierto. Por ello, hemos anunciado hace escasas semanas la disponibilidad para el mercado español, y a nivel global, de la solución cookieless de la Quantcast Platform para que los profesionales en marketing de todo el mundo pueden preparar sus campañas publicitarias futuras hoy, y encontrar nuevas audiencias en entornos que ya son cookieless, incluyendo Safari y Firefox.


En esta era sin cookies será necesario procesar, conectar e interpretar datos entre sitios, y de ahí el impulso de Quantcast por ofrecer también en España, y a nivel global, una solución capaz de interpretar distintas señales, como first-party data, análisis contextuales, identificadores, cohortes y más, utilizando el poder de la inteligencia artificial. El objetivo es que los clientes de todo el mundo puedan llegar, influenciar y adquirir nuevas audiencias en inventario sin cookies, e ir más allá que su competencia.

2. En Quantcast contáis con un motor de IA y machine learning, ¿qué aporta esta tecnología al panorama actual?

El corazón de Quantcast Platform es Ara, el motor de IA y machine learning patentado de la compañía. Esta herramienta permite crear un modelo predictivo que utiliza datos en directo actualizados al segundo para comprender el comportamiento del consumidor y, además, permite alcanzar nuevas audiencias con mayor precisión. Ara toma trillones de señales online y las convierte en insights siendo capaz, por ejemplo, de convertirlos en un TopicMap que agrupe contenidos por temas e intereses, permitiendo automatizar el proceso de análisis de datos para poder planificar una audiencia completamente personalizada basada en intereses e intenciones de navegación.

3. La desaparición de las cookies será en 2023, ¿qué implicaciones tendrá en el sector?

La desaparición de las cookies en 2023 supone un cambio en el paradigma publicitario a la hora de encontrar audiencias online. Las compañías tendrán que adaptarse a un nuevo entorno y encontrar herramientas que permitan destilar la información necesaria para alcanzar a la audiencia online objetivo, sin los ‘recursos’ básicos con los que se jugaba hasta entonces: las cookies. El uso de la tecnología permitirá automatizar el proceso, permitirá ahorrar costes, tiempo y además ofrecerá información útil para la toma de decisiones de marketing. Hasta que estas soluciones se adopten, el sector publicitario se enfrenta a un periodo de incertidumbre que, además, precede a las prisas para todas aquellas empresas que esperen al último momento para adaptarse a las nuevas condiciones del entorno.

4. Frente al entorno cookieless, ¿crees que las empresas deberían actuar cuanto antes o esperar?

Desde Quantcast creemos firmemente que adelantarse al cambio y empezar a trabajar en entornos cookieless permitirá a las empresas adaptarse a las nuevas condiciones del mercado y conseguir una ventaja competitiva sobre otras empresas de su sector. Empezar a trabajar con este tipo de tecnología ya es posible, y además permite acceder a audiencias que ya son cookieless y que de otra forma no podrían ser alcanzables como las de Firefox y Safari, consiguiendo así un inventario mayor y con una menor competencia. Con esto, los especialistas del marketing conseguirán desmarcarse de la batalla por la audiencia en los entornos con cookies que se llevará a cabo hasta mediados de 2023, y además conseguirán insights únicos que les permitirán desmarcarse de sus rivales.

5. Desde vuestra compañía , ¿cuáles creéis que son los retos de la industria publicitaria?

El primer reto al que se enfrenta la industria publicitaria durante los próximos meses es claro: la adaptación a un nuevo entorno sin cookies de terceros.  Aquellas empresas que apuesten por ser early adopters de soluciones integrales cookieless conseguirán una ventaja importante. Los especialistas en marketing deberán estar preparados para el fin de las cookies, previsto para mediados de 2023, por lo que pueden ir buscando soluciones alternativas para este nuevo entorno y así conseguir mejorar su competitividad a la hora de acceder a nuevas audiencias.  Sin embargo, no es el único reto al que se enfrenta la industria publicitaria, ya que durante 2022 seguirán produciéndose cambios que transformarán la forma de trabajar y entender el sector.

Otro de ellos es el concerniente a la privacidad del usuario. Debido al trasfondo de creciente preocupación en este sentido, las empresas harán un esfuerzo por construir una mayor confianza entre sus clientes, con políticas de privacidad cada vez más claras y transparentes.  Pero no es el único cambio, ya que las tendencias de inversión en marketing también cambian con marcas dejando de anunciarse en los ‘escaparates’ tradicionales, para buscar nuevas opciones sobre cómo y dónde invertir el presupuesto de marketing. Además, en este sentido veremos a las compañías invertir en negocios que se alineen con sus valores corporativos y los problemas de la sociedad, apostando con ello por el internet abierto. Finalmente, durante 2022 también veremos como las soluciones adtech y martech con IA se convierten en la apuesta ganadora, impulsando un crecimiento en la categoría de medios y publicidad en este nuevo año.

6. ¿Cuáles son vuestros objetivos y previsiones de cara a 2022?

Uno de los principales objetivos de Quantcast en 2022 es, sin duda, ayudar a nuestros clientes a prepararse para la eliminación de las cookies de terceros. Llevamos años observando este cambio y hemos canalizado nuestra energía en el desarrollo de una nueva solución que garantice el futuro no sólo de nuestro negocio, sino también el de nuestros clientes. Las capacidades cookieless de la Quantcast Platform, permiten ahora a los anunciantes activar y medir campañas en entornos cookieless, y estamos trabajando con nuestros clientes para realizar pruebas en estos entornos antes inaccesibles.

Esto forma parte de nuestro objetivo más amplio de permitir una publicidad más eficiente y eficaz en la Internet abierta. Reducir la complejidad de este sistema y llevar el poder de los datos a escala de Internet y el sofisticado machine learning a todos los editores y anunciantes, ha sido el núcleo de nuestra búsqueda para simplificar radicalmente la publicidad en la Internet abierta.

7. Contáis con más de 20 oficinas en diferentes lugares del mundo, ¿tenéis pensado seguir expandiéndoos?

Quantcast cuenta actualmente con más de 650 empleados en todo el mundo, con más de 20 oficinas en diferentes regiones de Estados Unidos, Canadá, Europa, Asía y Australia. Desde la fundación de la compañía en San Francisco en el año 2006, no hemos dejado de crecer y nuestra intención es que esta tendencia continúe, demostrando la buena salud tanto de la compañía, como de la industria publicitaria y esperamos seguir teniendo éxito junto a nuestros clientes y socios.


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