Marketing y Publicidad

Una campaña de Proximity para Loterías y Apuestas del Estado

El nuevo anuncio de El Gordo de la Primitiva querrá que siempre sea domingo

Desarrollado por la agencia Proximity, el spot se enfoca en un mensaje claro: "Querrás que siempre sea domingo". ¿Por qué? Invirtiendo 1,50 euros por apuesta los jugadores tienen la posibilidad de llevarse un bote mínimo garantizado de 5 millones de euros cada domingo. Por tanto se podría decir que es, comparándolo con otros juegos de la categoría, un gran premio

El Gordo de la Primitiva

El Gordo de la Primitiva, realizado por Loterías y Apuestas del Estado, tiene lugar todos los domingos. Lo cierto es que es uno de los premios más jugosos del plantel nacional y, por ello, el mensaje que lanzan en su nueva campaña va enfocado en el premio que puede ganar todo aquel que lo juegue.

Desarrollado por la agencia Proximity, el spot se enfoca en un mensaje claro: "Querrás que siempre sea domingo". ¿Por qué? Invirtiendo 1,50 euros por apuesta los jugadores tienen la posibilidad de llevarse un bote mínimo garantizado de 5 millones de euros cada domingo. Por tanto se podría decir que es, comparándolo con otros juegos de la categoría, un gran premio. "Aunque sea el día previo a volver al trabajo o el día de las interminables comidas con tu familia política. Con el Gordo de La Primitiva te encantará que sea domingo", señalan desde la agencia que ha creado la campaña dotándola de gráfica, cuña y vídeo para LoteríasTV.

Fue en noviembre del año pasado cuando Proximity volvía a ganar el concurso público -por tercer año consecutivo- convocado por Loterías y Apuestas del Estado por el que es la agencia encargada de desarrollar las campañas del Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva y su juego asociado Joker, Bonoloto y el Gordo de La Primitiva), además de realizar acciones de carácter institucional para el organismo estatal.

El equipo de la cuenta está liderado, por parte de la agencia, por Susana Pérez y David Vijil en el área creativa y por Cristina Esteras y Javier Arranz en el de cuentas. Y por el lado del cliente, Federico Fernández y Marga Moreno. Se trata del tercer año consecutivo en el que Loterías y Apuestas del Estado confía en el talento de Proximity para firmar las campañas de La Primitiva, entre las que se encuentra El Gordo. Este año, el presupuesto de la agencia ha sido de 1,5 millones de euros en total.

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FICHA TÉCNICA

CLIENTE: Loterías y Apuestas del Estado
PIEZA: Gráfica y PLV
CAMPAÑA: El Gordo de la Primitiva
TÍTULO: "Querrás que siempre sea domingo"

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva
Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Marga Moreno
Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil
Supervisores Creativos: Raúl Somaza y Fernando Esteban
Director de Arte: José Luis Díez
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras
Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera
Supervisora de Cuentas: Lidia Del Puerto
Directora de Comunicación: Laura Carrillo
Directora de Producción: Gemma Selga
Iustrador: Ink Bad Company
Pieza: Gráfica y PLV
Título: "Querrás que siempre sea domingo"
País: España
Lanzamiento: Noviembre, 2020

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