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NUEVO INCREMENTO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL SEGUNDO TRIMESTRE DE 2004

Redacción

Escrito por Redacción

Nota de Prensa:

Initiative, fiel a su afán de proporcionar valor añadido a sus clientes y hacer de la investigación uno de los ejes de su actividad, ha desarrollado recientemente una herramienta que nos permite hacer estimaciones rápidas y
operativas de la captación de ingresos por publicidad de las televisiones a partir de los GRP’s emitidos por cada una y del comportamiento de los diferentes targets de venta. Con el apoyo de esta herramienta, extraemos conclusiones tan determinantes como que la inversión publicitaria en televisión en el segundo trimestre podría haber crecido nada menos que un 17,5% respecto al mismo periodo (abril-junio) del año anterior, manteniendo de esta forma la tendencia del primer trimestre. Si se toma como referencia el
semestre, los ingresos por publicidad de las cadenas en los seis primeros meses de 2004 han superado en un 17% la cifra de 2003.

Según las estimaciones de Initiative, este notable incremento de la inversión publicitaria en televisión durante el segundo trimestre de 2004 se habría debido no tanto a un crecimiento de los GRP’s emitidos por el conjunto de las cadenas (5,6% por encima del mismo periodo de 2003 pero un 7% por debajo de los registrados en el primer trimestre de este año), sino a la subida espectacular de los costes.

De hecho, el coste medio de venta para el target común Adultos +16 habría subido en torno al 12% respecto al segundo semestre de 2003 y nada menos que un 36% respecto a los tres primeros meses de 2004.
El crecimiento de la inversión habría sido especialmente espectacular en mayo (22,2% frente a mayo de 2003), si bien es igualmente considerable en abril (+18,2%) y junio (12,3%). El menor incremento se registra en junio, como consecuencia de un descenso en el número de GRP’s, de hecho es el primer mes del año en
el que los GRP’s no suben, dada la bajada del consumo televisivo que se registra este mes con la clara mejoría de las condiciones meteorológicas y que dispara los costes de forma espectacular.

Por cadenas, la más beneficiada del incremento de ingresos publicitarios sería Telecinco, que según nuestras estimaciones podría haber crecido en sus ingresos más del 25%. Le siguen Antena 3 y Canal +, respectivamente, también con fuertes incrementos, mientras que las autonómicas y TVE1 habrían mejorado bastante menos.

Con respecto al incremento del coste medio de venta mencionado, que podría estar en torno al 12% respecto al primer semestre de 2003, cabría hacer varias aclaraciones para su correcta interpretación. Esta cifra se ha estimado en base a un único target común para todas las campañas, Adultos mayores de 16 años, teniendo en cuenta que la evolución de este indicador depende fundamentalmente de la composición del mix de venta por targets y del incremento real en el coste de cada target. Hemos agrupado los sectores de amas de casa por un lado y los de adultos por otro y hemos comprobado que mientras que los primeros apenas habrían crecido (0,6%), destacando la caída de limpieza (-11,8%), el conjunto de los segundos habría mejorado un
8,3%, con Automoción (+19,2%) y Cultura, enseñanza y medios de comunicación (+18,1%) como motores principales.

 

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