¿Es sexista este anuncio de Agent Provocateur?

En su último spot la firma británica de lencería Agent Provocateur anima a las deportistas a alcanzar el máximo rendimiento enfundadas en sus prendas y cuelga deliberadamente a su mensaje la etiqueta del «empoderamiento femenino». ¿El problema? Que en su nueva campaña algunos no ven el empoderamiento por ningún lado y sí la alargada y lóbrega sombra del sexismo.

El lema «Play To Win» es el particular grito de guerra del nuevo anuncio de Agent Provocateur. En el spot, de 60 segundos de duración, aparecen cuatro deportistas olímpicas: la gimnasta Georgia-Mae Fenton, la atleta especializada en salto de vallas Queen Harrison-Claye, la pertiguista Alysha Newman y la escaladora de roca Sasha DiGiulian.

Ataviadas con la lencería de Agent Provacateur (que deja a menudo bastante poco a la imaginación), las cuatro protagonistas dan lo mejor de sí mismas (deportivamente hablando) en el anuncio, impregnado de los pegadizos acordes del tema «Oh Yeah» que popularizó allá por 1985 el dúo suizo Yello.

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A ojos de la firma lencera su nuevo spot es el epítome del empoderamiento femenino, tan actual en la era del movimiento «Me To».

Sin embargo, no todo el mundo ostenta idéntico parecer. Es el caso de la ateta de 400 metros valla Sage Watson, que ha criticado duramente la campaña de marras. Y en su perfil en Instagram asegura que se le rompió el corazón cuando vio por primera vez el anuncio.

Al fin y al cabo, enfatiza Watson, para las atletas de élite los pechos y los traseros son totalmente secundarios y lo verdaderamente importante son los brazos, las piernas, la espalda, los músculos abdominales y la fuerza mental.

Watson fue, de hecho, objeto de acoso sexual durante varios meses tras los Juegos Olímpicos porque un cámara filmó un primer plano de sus nalgas después de una carrera.

Y aunque tras esa carrera Watson consiguió clasificarse por primera vez para una semifinal olímpica, todo el mundo tenía la mirada puesta en sus posaderas, ignorando por completo sus méritos deportivos. «Fue unas de las peores experiencias que he vivido nunca», asegura.

 

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My heart broke ? when I watched a recent lingerie campaign video as it zoomed in on women’s butts and breasts as they did sporting activities. As a female athletes that’s not what makes our bodies amazing it’s our arms,legs,abs, backs and our mental strength. I was sexually harassed for months after the olympics because my buns rode up after my hurdle race and the camera man zoomed in for the world to see a close up of my butt…. people didn’t care that I made my first Olympic semifinal they just cared that my butt was shown on international television. Articles were written about how “sexy” I was and videos were posted showing my butt in slow motion as I walked off the track after giving it my all to make the olympic semifinals. It was one of the hardest things I ever went through receiving sexual and explicit messages about my body even though I loved my body it hurt to have it sexualized while I was competing. All because a camera man decided to zoom in on my behind instead of my face or my other competitors or the woman who actually won the race. ? ? I believe as women we have the right to show off our bodies NO MATTER what your size or figure looks like but we need to get out of this idea that perfect breast and butts are what make women beautiful. Womens sports need to move away from the direction of what we look like and more towards what we are doing in the sport. I am not trying to take anything away from the amazing women who were in the campaign or the message of female strength that was trying to be shown I am just sharing my experience and hopefully this will help women and young girls realize you are so much more than what your body looks like. ??? #selflove #empowereachother #femalestrength #bodyimage #positivity #love ?

Una publicación compartida de Sage Watson (@sagewatson) el 11 Mar, 2020 a las 11:36 PDT

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