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Mediante su nueva campaña “Nos espera un verano muy repartido”

Ogilvy anticipa el verano más repartido gracias al Extra de Verano de la ONCE

La ONCE ha decidido dividir el premio habitual de este sorteo en 20 premios más pequeños para que pueda tocarle algo a más gente que nunca, justo cuando más lo pueden necesitar

ONCE verano

Este verano será, sin duda alguna, uno de los más atípicos que se recuerdan, en el que los planes más sencillos con la familia y los amigos, repartidos en muchos días, muchos momentos, y muchos lugares, serán la vía de escape para todos aquellos que han sufrido los efectos más acentuados de la pandemia, y que han tenido que hacer malabares para buscarse la vida y reestructurar su economía tras el confinamiento.

Por eso, de la misma forma que todos vamos a repartirnos este verano entre diferentes destinos, pero siempre con las precauciones pertinentes y ajustando nuestros planes a nuestro adolorido bolsillo, el Extra de Verano de la ONCE ha querido emular esta situación, y ha cambiado su primer premio de 20 millones de euros por 20 premios de 1 millón, y otro premio especial de 3 millones. Además, este año el precio del cupón será solamente de 5 euros, uno menos que el año anterior.

Para promocionar estos cambios en los premios, la ONCE ha contado con la colaboración de la agencia Ogilvy, que se ha inspirado en este novedoso formato del Extra de Verano para crear una nueva campaña publicitaria a la altura, que devuelva la ilusión a la población y motive a los ciudadanos a participar en este sorteo, para poder darse algún capricho extra durante sus vacaciones o para tapar los agujeros generados por la crisis sanitaria.

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Según indican Guille Fernández y Pablo Poveda, creativos de Ogilvy “con esta campaña, “Nos espera un verano muy repartido”, queríamos representar una realidad que la mayoría vamos a vivir durante este verano 2020. Un verano en el que estaremos de aquí para allá. Tres días en casa de un amigo, otros dos días en otro lado... Que es lo mismo que pasará con los premios del sorteo de este año, que hay más así que caerán en más sitios”.

Esta actualización en el clásico sistema de premios del Extra de Verano, incluyendo la rebaja del precio del cupón, responde al interés de la ONCE por recuperar la emoción de participar y ganar en sus sorteos, opacada por la gravedad de la crisis sanitaria, por el confinamiento, y por las consecuencias económicas del mismo. Por eso, desde Ogilvy han querido ensalzar esa ilusión renovada en el spot, para que el sorteo cobre especial relevancia en este verano tan extraño.

“El panorama actual nos exige adaptar nuestros contenidos y ser capaces de transmitir de una forma creativa el compromiso que marcas como ONCE están adquiriendo con la sociedad. Un compromiso al que nos sumamos desde la agencia tratando de devolver la ilusión a todos los ciudadanos para que, gracias al Extra de Verano de la ONCE, nuestro verano esté más repartido que nunca” destaca Chus Rasines, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy.

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