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Omnicom añade etiquetas de seguimiento a los anuncios de Atlas servidos por DoubleClick

atlasLas últimas decisiones tomadas por Google y Facebook han hecho que muchos actores del sector declaren que se encuentran en los amaneceres de un "jardín amurallado" en la era de la publicidad y la tecnología. Una era en la que las marcas y las agencias necesitan utilizar la tecnología de una plataforma publicitaria.

Pero lo cierto es que en esta nueva era de plataformas publicitarias, Omnicom Group ha encontrado un nuevo uso para una de las más recientes, Atlas, la plataforma de publicidad de Facebook y no es otra que la comprobación de las matemáticas de Google.

Se ha comenzado a agregar a Atlas píxeles de seguimiento con el objetivo de medir los anuncios distribuidos por DoubleClick, competidor de esta plataforma que sirve a Google para comparar los resultados de cada producto.

Esto supone la primera prueba para el joven Atlas y su sistema de medición basado en personas que defienden como un reemplazo de la orientación de datos basada en cookies. El hecho de añadir estas etiquetas en los anuncios presentes en Atlas servido por DoubleClick hará que Omnicom tenga dos informes distintos de los resultados de su campaña publicitaria: uno el de Atlas, que mide el funcionamiento de la campaña en Facebook y otro de DoubleClick que emplea los cookies como sistema de medición.

Omnicom aún tiene que convencer a muchos clientes para que comiencen a utilizar Atlas para publicar sus anuncios. Esto significa que todavía tienen que aprovechar las posibilidades únicas de marketing que ofrece Atlas entre las que se incluyen uno de los grandes tesoros: los datos de los usuarios de Facebook.

Facebook ha impulsado Atlas bajo la premisa de que está basado en las personas, es decir, afirma que no sólo será más preciso para las campañas en escritorio que el uso de cookies sino que también proporcionará una solución para el problema de las cookies en el móvil.

Y es que lo cierto es que las cookies son desde el punto de vista funcional inútiles en el móvil por lo que la orientación de los usuarios móviles resulta bastante difícil. Debido a que Facebook tiene un gran número de usuarios que inician sesión tanto a través del móvil como a través del escritorio posee un conjunto único de datos.

Omnicom quiere asegurarse antes de comenzar a utilizar el servicio de anuncios Atlas de las posibilidades únicas de marketing que ofrece y quiere asegurarse de que Atlas en realidad consigue identificar al público de la forma en que defiende.

Atlas y los informes de DoubleClick medirán el alcance o cuantos individuos únicos vieron un anuncio así como la frecuencia, el número de veces que cada persona ha visto un anuncio y es probable que Omnicom busque la discrepancia entre ambos. Lo cierto es que el hecho de tener dos informes puede ser un intento de conseguir una mayor objetividad en el mundo de la tecnología de la publicidad.

Omnicom no utilizará los datos recogidos del seguimiento de los anuncios de Atlas para reorientar posteriormente a los usuarios pero la adición de estas etiquetas es el primer paso para conseguir que los clientes de la agencia comiencen a utilizar Atlas.

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