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Una ONG hackea Amazon para realizar una campaña de recaudación de fondos

Marketing y PublicidadCaptura de pantalla de uno de los comentarios de la campaña en Amazon

El gigante Amazon es pirateado con un buen fin

Una ONG hackea Amazon para realizar una campaña de recaudación de fondos

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

L'Auberge des Migration decidió 'secuestrar' la función de comentarios del sitio web al exponer las condiciones de vida de los migrantes y pedir donaciones

La ONG francesa L’Auberge des Migration ha decidido hackear Amazon. El gigante del comercio electrónico ha sido pirateado para poner en valor la necesidad de concienciar sobre las terribles condiciones de vida de los migrantes en Calais (Francia), además de pedir donaciones para recaudar fondos.

Y es que durante la pandemia, las asociaciones no gubernamentales tienen que idear nuevas formas de comunicarse y solicitar donaciones. ¿Y qué mejor lugar que Amazon para llamar la atención sobre todos los productos que necesitan desesperadamente?

Esta asociación francesa lleva desde 2008 ayudando y apoyando a miles de inmigrantes con base en Calais recolectando y distribuyendo ropa de abrigo, productos de higiene y alimentos. Sin embargo, tras el desmantelamiento en 2016 Calais Jungle, un campamento provisional de refugiados, ha creado una situación aún más dramática para los migrantes atrapados en la frontera entre Francia y el Reino Unido.

A la luz de esta alarmante situación, empeorada por la pandemia L’Auberge des Migration tuvo que recordar al público su papel fundamental en el apoyo y la ayuda a la supervivencia de los migrantes. ¿Cómo? Llamando la atención directamente sobre el sitio web que ha tenido un número récord de visitantes este invierno: Amazon.

La ONG decidió ‘secuestrar’ la función de comentarios del sitio web al exponer las condiciones de vida de los migrantes y pedir donaciones. Diez exmigrantes de Calais Jungle han acordado contar sus historias directamente en los comentarios de productos que fueron imprescindibles para ellos: un simple cepillo de dientes, un saco de dormir o decenas de otros objetos inofensivos podían marcar la diferencia. En total, cientos de productos ahora aparecen bajo una nueva luz a raíz de estos comentarios

«La inseguridad no ha hecho más que aumentar, haciendo que las condiciones de vida sean aún más extremas. La ayuda de las ONG a los migrantes estacionados en Calais se está volviendo crítica. Hoy, L’Auberge des Migrantes es la plataforma humanitaria número uno en nuestro área local. Más allá de la emergencia inmediata, trabajamos incansablemente para mejorar la dignidad de los migrantes a través de nuestras operaciones«, ha explicado François Guennoc, presidente de la ONG.

Al hacer clic en los perfiles de los usuarios, puede descubrir sus historias, los otros objetos que comentaron, así como un enlace a la lista de deseos. La ONG ha creado si propia lista de deseos con todos los productos esenciales para la supervivencia de los migrantes en la naturaleza: desde tiendas de campaña hasta mantas y latas. Cualquiera puede comprar con solo dos clics los productos que más necesitan los migrantes y donarlos directamente a la asociación.

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FICHA TÉCNICA

Anunciante: Auberge des migrants

Brand Manager: Sarah Gallitre

Agencia: BETC

Agency Managers: Mercedes Erra, Stéphane Xiberras y Catherine Emprin

Executive Creative Director: Stéphane Xiberras

Art Director: Vicent Lesne

Assistant Art Director: Bastien Sabot

Copywriter: Matthieu Bouilhot

Migrants copywriters: Riaz A., Kaleem U., Shakir J., Atif S., Aziz R., Mohamad H., Fazulrehman Z., Abdulhadi S., Nargis H., Ibrahim B., Berihu B.

Account Executives:  Catherine Emprin, Jeanne Libfeld

Music Supervisor: Adrien Bréchaud

Producer: Fanny Perier

 

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