Hoy se presenta el plan económico de Nick Reilly, consejero delegado de GM Europa, para salvar Opel, lo que responderá a la cuestión del futuro de Opel. Al mismo tiempo, Opel lanza una campaña internacional para presentar el nuevo modelo de Opel Astra.

La campaña, realizada por a href=»https://www.mccann.com/» target=»_blank»>McCann-Erikson Worldgroup Frankfurt, cuenta con spots de televisión y cine, publicidad impresa, marketing móvil, publicidad online y acciones de promoción.

La campaña cuenta una historia de ladrones que consiguen salir airosos de un golpe en un casino gracias al nuevo Opel Astra. El referente estético y argumental es claramente reconocible: la película Ocean’s Eleven. Los spots parecen trailers de un estreno cinematográfico y los tres protagonistas recuerdan a los personajes interpretados por George Clooney, Brad Pitt y Julia Roberts.

El a href=»https://www.nuevo-astra.es/» target=»_blank»>sitio web, creado por a href=»https://www.mrmworldwide.com/» target=»_blank»>MRM, sigue la misma línea estética; el punto fuerte de la página es la aplicación Astra Visualizer, en la que el director de diseño de Opel, Mark Adams, presenta las características y diseño del nuevo Astra.

Se ha organizado además el tour de promoción YouStar-Tour, que permite a los fans del coche participar en la campaña y crear su propio spot. Los vídeos estarán disponibles en un microsite. Esta acción, realizada por a href=»https://www.brandscape-online.com/» target=»_blank»>Brandscape Creative Consultancy, Alemania, se completa con un sorteo.

La campaña se estrenará en 40 países de forma sucesiva: el país de estreno será en España, Alemania, Suiza, Bélgica y Países Bajos. Les seguirán Reino Unido, Francia, Austria y Hungría, entre otros.