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Panenka presenta su roscón de reyes "O Rei" en homenaje a Pelé

Panenka presenta su roscón de reyes "O Rei" en homenaje a Pelé

El roscón "O Rei" incluye la figura tridimensional de Pelé, así como un balón de fútbol como el habas.

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

Hace un año que el fútbol se quedó sin una de las grandes estrellas, el legendario número 10 de la selección brasileña, Pelé, cariñosamente apodado «O Rei«. A modo de homenaje en estas primeras navidades sin el histórico jugador de fútbol, Panenka, la revista de cultura del fútbol ha creado el roscón «O Rei» como una reinvención creativa del clásico roscón de reyes característico de estas festividades. En esta especial edición, los tres reyes Magos se van del roscón para solo dejar en él a un Rey: «O Rei».

Como no podía ser de otra manera, el Roscón «O Rei» fue confeccionado con ingredientes que formaron parte importante de la trayectoria profesional de Pelé llevándolo a la cima del deporte. Es así como a forma de tributo a uno de los reyes del deporte, se ha reinventado la elaboración de este típico postre navideño con ingredientes seleccionados que representan algunos de los momentos culminantes del jugador, incluyendo la figura tridimensional de Pelé como la figurita del roscón y un balón de fútbol como el haba del roscón.

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«La inspiración detrás de ‘O Rei’, el roscón de reyes en homenaje a Pelé, radica en la magia que hizo a Pelé el rey indiscutible del fútbol. Quisimos capturar la esencia de su carrera legendaria y plasmarla en cada detalle del roscón, convirtiendo así este dulce tradicional en un tributo único al astro brasileño», comenta Álex López COO en Panenka.

Las primeras navidades sin Pelé

La edición especial de este roscón no solo llega para homenajear al jugador de fútbol sino que además, coincide con el lanzamiento del número 134 de la revista en papel de Panenka, un número monográfico de 116 páginas dedicado a explorar la carrera y el legado de Pelé.

Además, con intenciones de promover está iniciativa, se han creado varios anuncios promocionales que se difundirán a través de los canales propios de la revista y que han contado con la participación de futbolistas, periodistas e influencers en redes sociales como Borja Iglesias, Antonio Blanco o el tiktoker Xoan Ramos, entre otros. Por otra parte, todas aquellas personas que adquieran esté número especial podrán participar en el sorteo a través de las redes sociales de Panenka y tener la oportunidad de disfrutar del Roscón «O Rei».

Para llevar a cabo el proyecto, Panenka ha trabajado de la mano de las agencias VMLY&R y Hogarth en la concepción creativa. 

«Estas son las primeras Navidades sin Pelé y qué mejor que rendir un emotivo homenaje a la leyenda del fútbol que a través del dulce más típico de la Navidad. El roscón ‘O Rei’ no solo es una deliciosa creación inspirada en los logros de Pelé, sino que también es una manera de celebrar su influencia eterna en el deporte», comenta Paulo Areas, Chief Creative Officer en VMLY&R Spain.

Ficha Técnica  

  • Marca: Panenka
  • Título Campaña: Roscón O Rei
  • Contacto en Cliente: Álex López
  • Agencia: VMLY&R Spain 
  • Chief Creative Officer: Paulo Areas 
  • Director Creativo Ejecutivo: Daniel Pownall 
  • Supervisor Creativo: Wenceslao Cubas
  • Creativos: Javier Frías, Sara Benito, Martín Kukso, Leire Jauregibeitia, Geber Luis, Virginia Alcolea, Paula Cuadrado.
  • Business Director: Paula Vizcaíno
  • Directora de Cuentas: María González
  • Producción: Hogarth Spain
  • Producer: Ruth Marqués
  • Executive Producer: José Coloma
  • Lead of Production: Carmelo Garcia
  • Chief Producer: Luis Rincón
  • Editor: Román Castro
  • Realizer: Adrian Vicen
  • Assistant Director: Belén Odogherty
  • Art Director: Rubén Delgado
  • Art Assistant: Alba Dacuna
  • Dop: Martin Facci
  • Home Economist: Jesús M. Fuentes
  • Makeup: Mariví Cabestrero
  • Head Of Print: Silvia Izquierdo
  • Producer Print: Elena Cid
  • Photographer: Pablo Díez

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