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Campaña de Ogilvy Barcelona para Cinfa

"Papel Clave", la campaña de Cinfa que lanza un homenaje a los farmacéuticos y promueve en lavado de manos

Junto a Ogilvy Barcelona, Laboratorios Cinfa ha creado unas bolsas de papel para envolver los medicamentos que se convierten en jabón cuando entran en contacto con el agua.

Cinfa

Los farmacéuticos y farmacéuticas han jugado un papel clave durante la crisis del coronavirus, manteniéndose en primera línea como servicio esencial y apoyando a cada paciente. Laboratorios Cinfa, de la mano de la agencia Ogilvy Barcelona, han lanzado una campaña que rinde homenaje a su incansable labor durante la pandemia.

Con una buena dosis de creatividad, han convertido las bolsas de papel con las que se envuelven los medicamentos en las farmacias en un papel desinfectante que se transforma en jabón para lavarse las manos con el contacto con el agua. De esta manera, la acción cumple un doble objetivo: homenajear a los farmacéuticos y concienciar sobre la importancia de la higiene para evitar contagios.

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"Hemos querido rendir homenaje al papel clave de las farmacias y sus profesionales, los farmacéuticos y las farmacéuticas, en esta pandemia. Pero lo hemos hecho mediante un reconocimiento que es, a la vez, útil para la sociedad; que sirve para avanzar en concienciación ciudadana y convencer a la ciudadanía de que esto ha pasado y hay consecuencias que permanecerán. Que debemos incorporarlas", señala Gabriel García de Oro, Executive Creative Director & Strategy Advisor en Ogilvy Barcelona. "Así celebramos el papel de las farmacias. Lo reconocemos y lo aplaudimos. Lo aplaudimos con esas mismas manos que lavamos gracias a 'Papel Clave'. A veces, los creativos cuadran el círculo y todo parece lógico y sencillo. No lo es. Es difícil y complejo llegar a esos niveles de cuadratura, pero aquí está, ¡y está muy bien!", añade el creativo.

La acción -bajo el nombre "Papel Clave"- se ha desplegado en farmacias de toda España. Cinfa mandó en un primer envío alrededor de 600.000 bolsas de "Papel Clave" a diferentes farmacias para después enviar un millón más, repartiendo un total de 1.600.000 bolsas de papel. En los packs con las bolsas se incluye un folleto explicativo y en las bolsas la dinámica de la acción para que los usuarios puedan utilizar este papel de forma correcta.

"La campaña sale en un momento muy necesario, en el que mucha gente parece haberse relajado y parece haber olvidado la importancia de la higiene para que el virus no se propague. Ahora es más importante que nunca encontrar maneras originales efectivas de concienciar a la gente para que no baje la guardia", dice Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona. "Esta campaña no solo encaja perfectamente con la comunicación de la marca y resuelve la idea a transmitir, la voluntad de homenajear a los farmacéuticos, sino que, además de reconocer su labor, contribuye a cumplir un fin, una misión, esencial para toda la sociedad", indica.

Ficha técnica:

Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
Directora General: Gemma Gutiérrez
Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
Director Creativo: Enrique Almodóvar
Redactores: Enrique Almodóvar y Mar Rodríguez
Directores de arte: Oriol De Carreras
Director de Servicios Gráficos y Production Manager: Jordi Roca
Equipo de cuentas: Anna Torres i Mònica Sensat
Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera, Christian Martínez
Cliente: CINFA
Responsables de campaña de cliente: Ana Lus (Responsable de Marketing Medicamentos de prescripción)

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