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Sport England regresa al ruedo publicitario con un poderoso spot

Para hacer deporte no hay que ir "divina de la muerte", según este grandioso spot británico

Sport England ha lanzado un nuevo spot, "Fit Got Real", que pone de relieve que para estar en forma las mujeres no tienen por qué ser esclavas de la tiranía de las modas.

sport englandAunque algunas mujeres tienen la costumbre de enfundarse en sofisticadísimos (y también carísimos) "outfits" cuando deciden practicar algo de ejercicio, lo cierto es que semejante trivialidad es un lujo (totalmente superfluo) que no es está al alcance de muchas otras féminas.

“Fit Got Real”, el nuevo y genialmente exuberante anuncio de Sport England (que conquistó un Grand Prix hace tres años en Cannes Lions con su aclamada campaña “This Girl Can”), pone de relieve que para un buen puñado de mujeres estar en forma implica hacer “running” sin abandonar en ningún momento el carrito de su bebé, practicar el hula-hoop en una cocina llena hasta la bandera cachivaches o saltar como si no hubiera mañana en cama elástica emplazada en un humilde centro comunitario.

Creado por la agencia FCB Inferno, el spot amalgama diferentes viñetas de un grupo de mujeres extraordinariamente diversas manteniéndose en forma como pueden y donde pueden.

Como ya ocurriera en "This Girl Can", el anuncio no es ajeno a los momentos deliberadamente torpes, los emanados de movimientos que distan de ser perfectos, máxime cuando nacen de cuerpos que no son necesariamente apolíneos.

Aun así, el entusiasmo de las féminas que protagonizan “Fit Got Real” no decae en ningún momento, propulsado en gran parte por el jubiloso tema “Don’t Rain on My Parade” de Barbra Streisand.

Con su nueva campaña Sport England trata de conectar con mujeres que, atendiendo a las estadísticas, están particularmente predispuestas a permanecer inactivas.

“Muchas presiones derivadas de la vida moderna no se lo ponen especialmente fácil a las mujeres a la hora de tener la suficiente confianza y motivación para practicar algún tipo de actividad física. Los beneficios del deporte deberían estar al alcance de todas las mujeres. Y por eso en ‘Fit Got Real’ celebramos las creativas y a menudo poco convencionales maneras en que muchas mujeres tratan de mantenerse en forma”, explica Jennie Price, chief executive de Sport England.

Detrás del nuevo y vigorizante anuncio de Sport England están el director Georgi Banks-Davies y la productora Skunk.

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