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Marketing y PublicidadUna mano sujeta un móvil que utiliza AR para colocar una estatua en un pedestal vacío

"The Pedestal Project" es una campaña de Color Of Change y BBDO New York

"The Pedestal Project", la iniciativa que da voz a los líderes de la justicia racial gracias a la realidad aumentada

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

Color Of Change y BBDO New York se han unido para lanzar un proyecto que permite colocar las estatuas de figuras referentes de la justicia racial en pedestales vacíos.

La organización Color Of Change ha lanzado un proyecto con el que, a través de la realidad aumentada, permite colocar en los pedestales de estatuas como las de Stonewall Jackson y Robert E. Lee, derrumbadas el año pasado, figuras de líderes que han luchado por la justicia racial.

El lanzamiento de la iniciativa «The Pedestal Project» coincide con el inicio del Black History Month y busca amplificar la voz del difunto representante estadounidense John Lewis, la cofundadora de Freedom March NYC Chelsea Miller y la cofundadora de Black Lives Matter, Alicia Garza.

El artista Spencer Evans ha sido el encargado de crear las estatuas de cada uno de estos líderes, unos bocetos que se convirtieron en modelos 3D gracias a la tecnología CGI, según recoge Adweek.

El proyecto, desarrollado junto a la agencia BBDO New York, llega acompañado de un vídeo explicativo, donde se muestra cómo los usuarios podrán utilizar la tecnología AR para colocar las estatuas en los pedestales que ahora lucen vacíos para dar voz a los activistas.

«Juntos, reemplacemos los símbolos del racismo por símbolos de igualdad«, dice la organización.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Asimismo, la organización ha desarrollado un sitio web en el que explica «The Pedestal Project», informa sobre las ubicaciones de los pedestales a través de un mapa interactivo y anima a firmar una petición para volver a utilizar esos pedestales.

La idea es, en palabras de David Lubars, director creativo de BBDO Worldwide, que recoge el medio, «reutilizar los pedestales que celebraron una parte fea de nuestro pasado para celebrar ahora una parte esperanzadora de nuestro futuro«.

 

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Ficha técnica:

Creative Agency: BBDO New York
Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars
Executive Creative Directors: Daniela Vojta & Susan Young
Associate Creative Directors: Anshumani Khanna & Jess Andrews
Executive Producer, Content: Jessica Coccaro
Producer, Content: Star Wingate-Bey
Senior Music Producer: Julia Millison
Music Production Intern: Katie Theobalds
Executive Producer, Digital: James Young
Producer, Digital: Philip Peker
Art Producer: Ilona Siller
Art Producer: Lizzy Lehn
Designer: Melanie Coyne
Animator: Antoine Jones
Managing Director: Steven Panariello
SVP Senior Director: Lindsey Cash
Account Manager: Dani Gredoña
Account Manager: Alexandra Castellanos
VP Strategy Director: Jen Leung
VP Communications Director: Kate Kelley
Communications Manager: Kaley Turner
SVP Production Services Director: Jessica Nugent
Business Manager: Grace Kelly
Color of Change
President: Rashad Robinson
Sr. Director of Communications: Amity Paye
Senior Communications Manager: Jocelyn Walker
Social Media & Content Manager: Nia Porter
Social Media & Content Manager: Ryan Mattimore
Social Media & Content Coordinator: Jiya Pinder
Special Projects and Partnerships Manager: Alexsys Grishaber
PR agency: H&S Communications
Co-Founder & Chief Executive Officer: Elizabeth Harrison
SVP, Brand Engagement: Veronica Rodriguez
VP, Corporate Communications: Max Buccini
Director of Lifestyle: Lauren Monroe
Director of Media Relations: Anina Bose
Director of Brand Engagement, Talent: Luis Braga
Account Supervisor, Influencer Relations: Heidi Smolevitz
Statue Sculpture Artist: Spencer Evans
Production Company 3D Statues: Happy Finish
President / COO: Toby Roberts VP of U.S. Business Development: Joshua Parish
Producer: Nicole Fitzhugh
CG Supervisor: Matt Painter
CG Artist: Benjamin Allen
CG Artist: Flavio Novi
CG Artist: Sam Windom
Production Company: BBDO Studios
Line Producer: Jon Shu
DP: Morgan Ammons
Add’l Footage: The Syndicate
EP: Lindsey McLemore & Julia Galvin
Shooters: Veronica Proudford & Eleanor Murray-Mendelson
Editorial Company «Launch» & «How To»: BBDO Studios
Editor: Alex Lubars
Studio Director: Andre Rowe Jr.
Senior Producer: Allie Kolb
Stock Footage: Getty Images
UGC Curation: Catch & Release
Editorial Company «Teaser» Film: Rock Paper Scissors
Editor: Aaron Tompkins
Assistant Editors: Noah Benezra
Executive Producer: Eve Kornblum
Producer: Jenny Greenfield
Telecine Company: MPC
Senior Colorist: James Tillett
Executive Producer: Chris Connolly
Producer: Kay Carpenter
Conform / Finish Company: MPC
Creative Director/Flame Lead: Tom McCullough
Flame Assist: Marcus Wood
After Effects Artist: David Manzo
Executive Producer: Camila De Biaggi
Senior Producer: Anna Kravtsov
Music: Pulse
Composer: Charles Humenry for Pulse Music
Executive Producer: Dan Kuby
Audio Post:
Chief Engineer: Cory Bauman
Casting:
Casting Director: Janet Eisenberg

 

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