Ser el peor tiene premio en este spot de Betsson

Los perdedores se han puesto de moda a rabiar en los últimos tiempos en la publicidad. Hace unas semanas Nike estrenaba un spot en el que conocidos atletas fracasaban miserablemente (y también grandiosamente) practicando deportes ajenos a su especialidad deportiva. Y hace solo unos días Usain Bolt mordía igualmente el polvo en un anuncio de Allianz Direct en el que atleta jamaicano se enfrentaba a los héroes deportivos del futuro.

Siguiendo la estela de estos dos spots, un nuevo anuncio de la casa de apuestas Betsson coloca bajo los focos al que tiene la vitola de ser el peor equipo de fútbol del mundo: el Ibis Sport Club de Brasil.

Aunque la suerte del Ibis Sport Club no ha siempre tan calamitosa, el combinado se ha ganado a pulso el título de peor equipo del mundo (y no solo en el ámbito del fútbol sino en el ámbito del deporte en general) al encadenar la friolera de 55 partidos sin lograr una sola victoria.

Sin embargo, en el spot de Betsson el equipo brasileño se codea con los mejores del mundo, pero no el terreno de juego sino en la red de redes de la mano del equipo ficticio BetssonFC, que permite escoger a los astros del balón más rutilantes sobre la faz de la Tierra y competir tanto con el ánimo de divertirse como de ganar dinero.

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El anuncio, con que el Bettsson «presume» de ser sponsor del Ibis Sport Club, cuenta con la aparición estelar Mauro Teixeira Thorpe, un exfutbolista en sus 14 años de carrera profesional (10 de ellos en el combinado brasileño) anotó un único gol.

Convertido en una suerte de leyenda en su país natal, el exjugador trabaja actualmente como peluquero y es conocido popularmente como «Mauro Shampoo».

La nueva campaña de Betsson, rubricada por la agencia Bold, estará especialmente enfocada a las redes sociales, donde la casa de apuestas se muestra siempre extraordinariamente activa.

«Trabajamos en realidad sobre una idea muy sencilla», explica Daniele Marques, creative lead de Bold, en declaraciones a Muse. «En la campaña queríamos hacer hincapié en la posibilidad de fichar a los mejores jugadores de las mejores ligas y campeonatos. Para alguien enamorado del fútbol poder jugar con Messi y Cristiano Ronaldo en el mismo equipo lo cambia todo. Por esta razón toda la campaña gravita en torno al lema ‘Todo el mundo puede jugar con los mejores del mundo. También tú'», añade.

«Si los jugadores del peor equipo del mundo pueden codearse con los mejores, tú también puedes hacerlo», enfatiza Marques. «Es posible contemplar a Ibis Sport Club como el peor equipo del mundo, como un conjunto que no merece en modo alguno que alguien lo patrocine. Sin embargo, nosotros hemos preferido aprovechar la idiosincrasia del equipo como una oportunidad. El Ibis Sport Club ha abrazado su propia historia de una manera tan legítima que su presencia es imposible de ignorar», dice Marques.

«Puede que el Ibis Sport Club sea el peor equipo sobre el terreno de juego, pero es el número uno a la hora de generar contenido y engagement en torno a las conversaciones sobre fútbol», insiste el creative lead de Bold.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Betsson

Agencia: Bold

Creation: Henrique Mendes, Leandro Lemos, Daniele Marques. 

Creative Direction: Lucas Maia

CCO: Daniele Marques

Influencers: Patricia Julianelli, Gabriela Charbe

Business and Projects: Roberta Padilla, Gabriel Garcia, Anna Lopes

Business and Projects Direction: Leonardo Correia

IBIS Negotiation: Rodolfo Campitelli, Celso de Campos

COO: Rodolfo Campitelli

Media: Felipe Gama, Victor Martins

Media Director: Marcelo Namura

Planning: Julia Vianna and Priscila Perestrelo

PR: FSB

Social Content: Nooke

Approval/Client: Andre Gelfi, Bruna Caldas, Renata Celidonio

Producer: BigBonsai

Extrabold Co-production

Direction: Felipe Briso.

Executive Producer: Gilberto Topczewski.

Executive Producer ExtraBold: Juliano Mundim

Director of Photography: Tomas Viola / Renato Chiappetta.

Attendance: Murilo Prado.

Direction Assistant: Fernanda Magalhaes.

Production Coordinator: Murilo Prado / Deyse Matias.

Production Director: Arthur Pinheiro.

Art Director: Gabi Nassar

Postproduction Coordinator: Andre Cox

Finishing: Uriel Arakilian

Editor: Guilherme Algon.

Motion: Fernando Ferreira.

Colorist: Felipe Ino

Sound Producer: Limbic Music

Music Production: Luiz Portela / Pedro Portela

Sound Design / Finalization: Luiz Portela / Pedro Portela

Sound Coordination: Kika Forjas

Customer Service: Cristiane Marquesi

Speaker: Cassiano Ricardo

Still Photographer: Caio Guatelli

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