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Percibir mucha publicidad no implica necesariamente una molestia

Percibir mucha publicidad no implica necesariamente una molestiaEl consumidor español, al ser preguntado sector a sector sobre la cantidad de publicidad que percibe, declara que en general hay mucha publicidad en todos los sectores, según el estudio “Puntos de contacto de las Marcas con los Consumidores” de TNS. La única excepción es la Administración Pública, donde el consumidor tiene la percepción de que hay poca publicidad en los medios. Automoción, servicios tecnológicos y productos de limpieza, son los sectores donde los individuos declaran percibir más intensidad publicitaria.

Sin embargo, esta percepción no es necesariamente negativa: al ser preguntados si la publicidad de esos sectores les molesta encontramos niveles poco elevados de molestia en todos ellos, lo que nos muestra que a pesar de percibir mucha publicidad no la encuentran particularmente intrusiva posiblemente debido a que está relacionada con productos o servicios que son de su interés.

Los sectores en los que se percibe algo más de molestia por la cantidad de publicidad son seguros, banca y servicios tecnológicos, pero también a bajos niveles, ya que más de la mitad de los encuestados declaró que no le resultaba molesta. Por su parte, alimentación, ropa y calzado y retail generan publicidad que produce poca molestia al consumidor (dos de cada tres declararon que no es molesta).

Al cruzar intensidad (cantidad de publicidad percibida) y la molestia producida por sectores se observa cómo no existe una correlación obligatoria entre ambos factores. De hecho, existen sectores con mucha actividad publicitaria percibida, pero que no resulta molesta a los consumidores, como la relacionada con automoción, refrescos o productos tecnológicos entre otros. También encontramos sectores neutros, como la ropa y calzado y los productos de cuidado del bebé, de los que el consumidor percibe que no hay mucha publicidad y además la que hay, no la encuentra molesta.

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