Heinz, omnipresente en los dibujos de kétchup de la IA

En enero del año pasado Heinz tuvo la feliz ocurrencia de pedir a la gente que dibujara kétchup y casi todos los participantes en tan singular experimento garabatearon la icónica botella roja de la salsa de tomate de la famosa marca. Ahora Heinz ha decidido repetir aquel experimento que tan buenos resultados le granjeó adjudicando a la inteligencia artificial (IA) el rol de dibujante.

La compañía estadounidense se apoyó específicamente en Dall-E 2, una plataforma de IA que genera imágenes a partir de frases y palabras.

Para llevar a cabo su nueva campaña, que rubrica la agencia canadiense Rethink, Heinz confrontó a Dall-E 2 con la palabra kétchup y otras frases adicionales. Y el resultado del experimento pone de manifiesto que los cerebros artificiales garabatean dibujos de kétchup muy similares a los acometidos por los humanos.

Las imágenes emanadas de la campaña, en la que es claramente reconocible la silueta de la botella del kétchup de Heinz, se abren paso en un vídeo online, en contenido para las redes sociales y en anuncios impresos que han visto la luz en USA Today y The New York Times.

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«Puesto que las imágenes generadas por la IA dominan las noticias y los ‘feeds’ en las redes sociales, decidimos aprovechar la oportunidad para expandir nuestra campaña ‘Draw Ketchup’, que echa anclas en la idea de que Heinz es sinónimo de kétchup», explica Jacqueline Chao, senior brand manager de Heinz. «Tanto por su legendaria etiqueta como por su botella, famosa por la lentitud con la que expulsa kétchup, Heinz es una marca inconfundible a lo largo y ancho del globo. Y estamos encantados de comprobar cómo incluso la inteligencia artificial, que está libre de prejuicios, identifica el kétchup con Heinz», asevera Chao.

FICHA TÉCNICA

Agencia creativa: Rethink Canadá
Agencia de medios: Carat (Canada), Starcom (U.S.)
Social: Kitchen
PR: Media Child (Canada), Zeno Group (U.S.)