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El poder de la imaginación al servicio de los niños enfermos en esta original campaña

sickkids_2Un niño enfermo no es débil. Es un auténtico valiente que está dispuesto a subirse al ring para afrontar y combatir la enfermedad. Este es el mensaje que quiere transmitir la última campaña realizada por la agencia Cossette para el Hospital Infantil de Toronto.

Bajo el título de “SickKids vs: Undeniable”, este spot quiere dejar claro que los niños enfermos son personas con gran fortaleza que tienen que hacer frente a situaciones difíciles. Razón por la que son mostrados, junto a sus familias, médicos y enfermeros como gladiadores o superhéroes.

El objetivo es transmitir el poder de la imaginación. Un vehículo para la esperanza utilizado como metáfora médica con la que animar a estos pequeños.

Cualquier persona que se haya enfrentado a una enfermedad grave, sea cual sea su edad, sabrá que no hay que infravalorar el reto que suponen.

La iniciativa ha tenido una gran acogida. Para la campaña se ha contado con más de 50 familias y el personal médico que ha querido colaborar supera el centenar.

La música y los escenarios no han sido escogidos al azar. Todos los elementos que forman el discurso narrativo de la campaña son empleados para transmitir ese sentimiento de lucha constante.

El principal problema con el que se encuentra esta acción, es que puede ser malinterpretada ofreciendo unas esperanzas exageradas dentro del campo de la medicina que, tristemente, en algunas ocasiones no puede ayudar a todo el mundo.

Motivo por el que vale la pena enfatizar que el objetivo de la campaña es el de recaudar fondos para el hospital y la investigación.

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