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POLÉMICA POR LA CAMPAÑA DE DOLCE & GABBANA EN REINO UNIDO

La firma italiana de moda, Dolce & Gabbana, se ha caracterizado desde hace tiempo por sus polémicas campañas de publicidad. El alto contenido sexual de sus impresos suele levantar comentarios en todo el mundo. Pero esta vez, la marca deja a un lado el sexo y se decanta por los cuchillos y la sangre. Su última campaña, en la que unas modelos exhiben unos cuchillos y heridas, ha generado polémica en Reino Unido, donde la Autoridad de Calidad Publicitaria (ASA, en sus siglas en inglés) ha recibido 166 quejas de personas que consideran que las fotografías glorifican la violencia.

Uno de los dos anuncios de la campaña muestra a dos hombres amenazando a otro que está sentado en una silla mientras uno más está tendido en el suelo con una herida en la cabeza. La imagen puede resultar violenta, pero más si aparece publicada junto a un artículo sobre los crímenes con arma blanca que aborda la preocupación en Reino Unido sobre el aumento en los asaltos violentos, tal y como ocurrió en el diario Times. Otro anuncio que fue publicado en el Daily Telegraph mostraba a dos hombres cargando con una mujer herida que portaba un cuchillo.

Dolce & Gabbana alega que los anuncios, que han aparecido en publicaciones de todo el mundo, pretenden recrear el arte de principios del siglo XIX y la estética del periodo napoleónico "enfatizando los efectos teatrales del género". En un comunicado, la ASA admitió la elegancia estética de las fotografías, pero advirtió que podrían ofender. "El anuncio podría ser interpretado como una glorificación de los crímenes con armas blancas", explica la ASA, que además calificó la campaña de "irresponsable". Dolce & Gabbana se defendió afirmando que los mismos anuncios fueron publicados en otros países europeos, en China, Japón y Estados Unidos sin generar ninguna crítica.

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