Marketing y Publicidad

Análisis de los anuncios más recordados de la Lotería

¿Por qué nos emocionan los anuncios de la Lotería de Navidad?

La Lotería se ha convertido en toda una tradición navideña de nuestro país, apostando cada año por anuncios emotivos que conecten con los usuarios

Un año más, nos acercamos al sorteo de la Lotería de Navidad, un día muy esperado para numerosas personas en nuestro país y que se ha convertido ya en toda una tradición que da el pistoletazo de salida a las clásicas fiestas navideñas, repartiendo suerte para todos los afortunados que tengan alguno de los décimos con premio que se reparten.

La Lotería de Navidad cuenta a sus espaldas con más de 200 años de historia, ya que fue un 18 de diciembre de 1812 el día en el que se celebró el primer sorteo, con un premio gordo de 8.000 pesetas al número 03604. Desde entonces, son muchas las cosas que han cambiado a lo largo de los años, desde el valor del billete (de 40 reales a 20 euros el décimo), hasta su formato o metodología, ya que el uso de las ya míticas bolas y bombos no apareció hasta 1913.

Algo que no ha cambiado, es la continua apuesta de Loterías y Apuestas del Estado por la creación de un anuncio que destaque, que llame la atención y que sea largamente recordado por el público.

Por este motivo, el recurrir a la emotividad es lo que marca la diferencia en el entorno del marketing, creando contenidos de valor para todos los consumidores. El objetivo que se encuentra detrás de este marketing emocional es el lograr un vínculo afectivo con los usuarios, para que sientan a cada una de las marcas como algo propio. Y eso es lo que intenta hacer, año tras año, el anuncio de la Lotería.

Francisco Torreblanca, profesor de ESIC, ha analizado algunos de los anuncios más recordados de la Lotería de Navidad para buscar la razón de que se hayan grabado en la memoria de todos.

1998-2005. La aparición del "Calvo" de la lotería de Navidad
El actor Clive Arrindell se convirtió en icónico y exclusivo hasta 2005 junto con dos lemas míticos: "Cada Navidad, tus sueños juegan a la lotería" y "Que la suerte te acompañe".

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2006. Es lo que toca
Con música del conocido Ennio Morricone, se destacan las costumbres navideñas con la participación de varios personajes en busca de una ilusión común.

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2007. La suerte es de todos
Diferentes grupos sociales se ven reflejados en situaciones de nostalgia y solidaridad entre quienes ejercen de anfitriones y quienes los visitan.

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2008. En Navidad todos somos un poco más humanos
Los matices de nostalgia se ven superados por mensajes en forma de felicidad y optimismo.

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2009. Hay muchas Navidades, pero todas están aquí
Un viaje por diferentes maneras de vivir la Navidad: la familiar, la nevada, la viajera, la soleada, la ilusionada, la soñada, etc. La conclusión es que todas ellas están presentes en la lotería.

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2010. ¿Jugamos?
En forma de cuento, la diosa Fortuna se personifica en la Lotería repartiendo una lluvia de millones.

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2011-2012. La fábrica de los sueños
Desde un mundo de fantasía se hacen realidad los sueños de quienes juegan a la lotería.

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2013. La canción de la Navidad
Montserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori ponen sus voces junto al árbol de la lotería en una historia contada sin palabras.

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2014. El mayor premio es compartirlo
Una historia altamente emocional y humana llena de solidaridad que transcurre en un bar. Un antes y un después en los anuncios de la lotería de Navidad con su personaje central, Manuel.

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2015. Justino y la fábrica de maniquíes
El primero en formato animado, con una maravillosa música, donde un detallista guarda de seguridad de una fábrica de maniquíes recibe como regalo de sus compañeros un billete premiado.

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2016. La ilusión de Carmina
Un pueblo se une para mantener la ilusión de una mujer que cree que le ha tocado el gordo.

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2017. El amor entre una extraterrestre y un terrícola
Alejandro Amenábar firma este controvertido corto de ficción titulado "Danielle". Su objetivo es recordar que la suerte radica en el amor, no en el dinero.

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2018. Una y otra vez es 22 de diciembre
A Juan le toca el gordo constantemente, ya que todos los días se despierta y vive la misma situación hasta que se da cuenta de que compartiendo todo vuelve a la normalidad.

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2019. #UnidosPorUnDécimo
Cuatro historias diferentes, unidas por un hilo común. Situaciones cercanas a la realidad fieles al lema "El mayor premio es compartirlo".

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