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180 palabras por minuto, la velocidad óptima de los anuncios de audio

Por qué la rapidísima publicidad de audio debe pisar el freno para ganar en eficacia

De acuerdo con un reciente estudio publicado por Journal of Advertising Research, los anuncios de audio verdaderamente óptimos son aquellos que contienen aproximadamente 180 palabras por minuto.

publicidad de audio

Autor de la imagen: Pepe Rodríguez

Los anuncios de audio (actualmente cada vez más en boga gracias a los ubicuos podcasts) harían bien en bajar la velocidad del discurso y dejar de empeñarse en incorporar la máxima información posible en el menor espacio de tiempo posible si quieren alcanzar mayores niveles de eficacia. Así se desprende al menos de un reciente estudio publicado en Journal of Advertising Research (JAR).

De acuerdo con la investigación, que rubrica Emma Rodero, profesora de la UPF Barcelona School of Management, los anuncios de audio verdaderamente óptimos son aquellos que contienen aproximadamente 180 palabras por minuto y que se emiten a un ritmo moderadamente dinámico (tan solo un poco más rápido de lo que es normal en el discurso hablado).

Dar cobijo a demasiada información de naturaleza compleja y hacerlo en un corto espacio de tiempo (algo cada vez más habitual en la publicidad de audio) no es definitivamente la estrategia más atinada para lograr que la atención del consumidor se pose en el producto anunciado.

Para llegar a esta conclusión el informe puso bajo la lupa a 51 participantes que escucharon 12 anuncios de audio diferentes con el último objetivo de evaluar su impacto atendiendo a tres velocidades diferentes: 160 palabras por minuto, 180 palabras por minuto y 200 palabras por minuto.

La velocidad óptima de los anuncios de audio es de 180 palabras por minuto

Apostar por un ritmo excesivamente rápido en la emisión del mensaje debería convertirse en una estrategia a evitar si el objetivo es que el oyente comprenda y retenga adecuadamente la información.

Que un anuncio se emita a un ritmo de 180 palabras por minuto es lo ideal, puesto que no se añade duración a éste de manera artificiosa y no se incrementan necesariamente los costes en el plano económico (la publicidad más larga es lógicamente también más cara).

Si un anuncio de audio debe ser necesariamente un poco más largo, no es aconsejable en modo alguno aumentar la velocidad a la que se emite el mensaje en él contenido. Lo preferible en este tipo de casos es reducir la cantidad de información (potencialmente superflua) que se abre paso en el anuncio.

"Un mensaje comercial breve que se reproduce a una velocidad de 180 palabras por minuto es más efectivo que un mensaje largo que se emite muy rápido", concluye el informe.

Emitidos a un ritmo de 180 palabras por minuto, los anuncios de audio son percibidos de manera más positiva por el oyente, que los escucha también con mayor atención y los recuerda con mucha más exactitud.

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