Marketing y Publicidad

Campaña de Contrapunto BBDO & Proximity para Google España

"Porque no hay país sin pequeños negocios", la campaña con la que Google España tiende la mano a los bares

La campaña de Google España pone el foco en los productos que ofrece el gigante online para ayudar a la recuperación económica a través de la digitalización.

Google

Los pequeños negocios están sufriendo un duro golpe económico debido a la pandemia del coronavirus. Durante el confinamiento, muchos de ellos se vieron obligados a cerrar sus puertas y a adaptarse en tiempo récord a una situación que requería nuevas estrategias a golpe de digitalización.

Con el fin de ayudar a estos negocios a hacer frente a los desafíos surgidos tras la irrupción del coronavirus y con la llegada de la "nueva normalidad", Google ofrece productos gratuitos para ayudar a su digitalización y para colaborar en la recuperación económica del país. Y es en estos productos en los que la compañía pone el foco en la campaña "Porque no hay país sin pequeños negocios".

Se trata de una propuesta creativa firmada por Contrapunto BBDO & Proximity y elegida por Google España tras un concurso entre varias agencias. Es la primera campaña en la que han colaborado conjuntamente Contrapunto BBDO y Proximity, reforzando así su unión en Grupo BBDO&Proximity España.

"Porque no hay país sin pequeños negocios" se centra la hostelería, un sector que ha sufrido un gran impacto durante la pandemia. En las piezas que componen la campaña, rodadas sin alterar la actividad diaria de los protagonistas y siguiendo la normativa COVID-19, vemos a baristas, restauradores y consumidores reales. Ellos muestran cómo, a pesar de la pandemia y las restricciones, consiguen sostener -y en algunos casos generar- el negocio con la ayuda de las innovaciones del Perfil de empresa en Google.

A lo largo de estos spots y a ritmo de una versión del tema "Al calor del amor en un bar" de Gabinete Caligari, Google hace un repaso por las herramientas que pone a disposición de estos negocios, como la de reservar mesa en Google Maps, mostrar servicios disponibles como pedir comida para llevar e incluso la posibilidad de crear una web en muy pocos pasos.

"Porque no hay país sin pequeños negocios, desde Google te ayudamos con herramientas gratuitas para que tu negocio pueda seguir creciendo", dice Google.

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El vídeo de la campaña ha sido realizado por Miquel Alcarria y su productora Papik Films. Se trata de una campaña digital con vídeos de YouTube y banners que redirigen al usuario a la landing de Impulso Digital con Google. Arrancó el pasado 22 de octubre y se prolongará hasta mediados del mes de diciembre.

"Los pequeños negocios han sido particularmente afectados por la COVID. Por eso hemos añadido nuevas funcionalidades a nuestras herramientas como los Perfiles de empresa en Google y Maps y con esta campaña enseñamos cómo sacarles provecho y facilitar que estos negocios sean encontrados por más clientes", señala Ester Marinas, Head of Brand & Reputation en Google España y Portugal.

Por su parte, Carlos de Javier, director creativo ejecutivo en Contrapunto BBDO, apunta que "trabajar junto a Google, con sus herramientas y metodología de trabajo es una gran oportunidad para hacer campañas más relevantes y notorias en cualquier canal y para audiencias muy específicas. Sus posibilidades de investigación son ilimitadas. Es todo un aprendizaje y un gran lujo".

Ficha técnica:

AGENCIA: Contrapunto BBDO & Proximity
CLIENTE: Google
TÍTULO: No hay país sin pequeños negocios
MEDIOS: Digital & radio
PAÍS: España
FECHA LANZAMIENTO: Octubre 2020

EQUIPO CREATIVO
Director Creativo Ejecutivo: Carlos de Javier
Director Creativo: Carles Alcón
Copies: Helena Marzo y Nadal Vicente
Directora de arte: Pat García
Strategy & Transformation Director: Anna Roca
Directora de Negocio: Cristina Vivas
Directora de Cuentas: Patricia Miret
Ejecutivo de Cuentas: Joaquín Rubio
Head of Digital: Diego Alonso
Especialista Digital: Lorena Pinillos
Director de tecnología creativa: Victor Madueño
Directora de Producción: Gema Crespo

PRODUCCIÓN
Realizador: Miquel Alcarria
Productora: Papik Films
Producer Audiovisual: Bego Pros
Música: Music in Silence
Postproducción: Lastcrit

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