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Marketing y PublicidadFrame del spot publicitario de la nueva campaña de Absolut

Absolut lanza la campaña It's in Our Spirit

La potente reflexión de Absolut que hace temblar los cimientos de toda una generación

Absolut ha lanzado la campaña It's in Our Spirit, con la que invita a reflexionar acerca de la necesidad salir del plano virtual.

Reivindicar el poder de las conexiones humanas y de socializar en persona (siempre que sea seguro, por supuesto, y cuando la situación sanitaria lo permita) es la finalidad de la nueva campaña de Absolut, It’s in Our Spirit. Desde la misma, la marca defiende principalmente que al estar juntos es mucho más fácil construir un mundo mejor: más abierto, inclusivo y solidario.

La firma ha decidido seguir esa idea tras comprobar en un estudio global que ha llevado a cabo que la generación Z, a pesar de ser la más conectada de todas, se siente sola. Así, el spot publicitario pone de manifiesto cómo la vida virtual no puede sustituir o igualar a la vida en el mundo real. En definitiva, trata de hacer reflexionar sobre las formas que hay hoy en día para estar conectados y de que lo que nos acerca online puede separarnos de lo offline, de lo tangible.

“Al final son los momentos que compartimos físicamente los que nos hacen enfrentarnos a las diferencias y convertirnos en personas más abiertas, dejando de lado los prejuicios”, aseguran desde el proyecto.

Una historia protagonizada por cuatro referentes

Para el anuncio de la campaña, creada por Stephanie Gwee, Sid Lim y Avril Chua, Absolut ha elegido como protagonistas a cuatro jóvenes referentes que se encuentran en el plano virtual y que tienen un único deseo: volver a la vida real, más allá de las redes sociales.

De este modo, se puede ver a la actriz y activista social Tessa Thompson en una película; al músico queer MNEK en un concierto; a la gamer transgénero y una de las mejores jugadoras de e-sports a nivel global Ricki Ortiz (AKA HelloKittyRicki) en el gigantesco mundo de los gamers, y a la artista taiwanesa Jolin Tsai en un escenario dominado por las redes sociales.

En la pieza audiovisual, los avatares de cada uno de ellos irrumpen en el mundo real al sentir la necesidad de una conexión más humana. Los cuatro buscarán cambiar las interminables interacciones virtuales por las sensaciones que experimentamos las personas cuando nos vemos en carne y hueso.

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