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PP Y PSOE GASTAN ALREDEDOR DE 20 MILLONES DE EUROS EN PUBLICIDAD ELECTORAL

Uno de los rasgos distintivos de la campaña electoral de este año ha sido el cambio en la estrategia publicitaria. Los candidatos han querido acercarse a los ciudadanos y para ello han acudido a las agencias de publicidad. “Los políticos contratan agencias para que los tratemos como si fueran productos”, afirma Montse Rodríguez, directora de cuentas de *S,C,P,F…

La agencia es la encargada de la publicidad del PSC. El PSOE y ha elegido a Sra. Rushmore y el PP a Full Contact. Cada partido ha destinado un presupuesto cercano a los 20 millones de euros para toda la campaña, según informaron fuentes del sector a Expansión. Con menor presupuesto, IU ha contratado a 3Lemon para popularizar la imagen de Llamazares, apostando sobre todo por internet.

Publicidad política sin restricciones
Las campañas electorales están reguladas por la Ley de Publicidad Electoral. En comparación con la Ley General de Publicidad, la Electoral no pone límites a la publicidad de los candidatos. El presidente de ARA Consultores de Comunicación, Alfonso Rodríguez Gemateo, considera que “los políticos tienen licencia para engañar, porque la ley no les acota en nada”.

La Ley General de Publicidad establece los supuestos en los que una publicidad es considerada ilícita: atentar a la dignidad de las personas o vulnerar la Constitución, hacer publicidad engañosa (lo hacen los candidatos cuando no aclaran sus rebajas fiscales a los electores), publicidad desleal (la hacen los políticos que basan sus anuncios en desacreditar a su “competencia”) y publicidad subliminal.

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