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La inflación, la guerra y los problemas económicos, las principales preocupaciones de los españoles

Marketing y PublicidadUna hombre tumbado reflexionando.

Estas son las principales preocupaciones de los consumidores

La inflación, la guerra y los problemas económicos, las principales preocupaciones de los españoles

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La covid-19 ya no es una de las mayores inquietudes de los españoles: según el informe de denstu queda en cuarto lugar con un 25% de las menciones.

No corren tiempos fáciles en el mundo. Con una pandemia que todavía no ha acabado (China registró hace un mes su mayor brote de covid-19 desde que comenzó a expandirse el virus) y el aliento contenido por la guerra de Ucrania, cuyo final no parece estar próximo, los problemas económicos y sociales, en parte derivados de esta situación, se acrecientan.

Con el fin de conocer las principales preocupaciones de los españoles, el departamento de Audience Insights del grupo dentsu en nuestro país ha analizado las inquietudes actuales de los consumidores y ha analizado si estas varían en función de la edad. Para ello, ha realizado una encuesta a 1.016 personas, centrando la atención en los millenials (población de 24 a 37 años) y la Generación X (población de 38 a 55 años).

Este informe revela que la principal preocupación de los españoles hoy en día es la subida de precios (agua, luz, gas, alimentos y combustible), seguido de la guerra de Ucrania en segundo lugar y los problemas económicos en general, en tercero.

Dentsu análisis

La inflación lidera el ranking de preocupaciones

La subida de precios ha sido mencionada por el 72% de los entrevistados, tanto millenials (70%) como miembros de la Generación X (73%).

Según otro estudio de dentsu CCS, que incluye más de 10.500 encuestas, uno de cada tres españoles declara tener una situación financiera ajustada con los ingresos actuales de su hogar. No obstante, el reciente incremento de precios, cercano al 10%, ha roto el equilibrio entre gastos e ingresos de muchos hogares, que están teniendo dificultades para afrontar sus gastos básicos.

Esta situación es más compleja en los hogares de los millenials que, además, presentan unos niveles de desempleo más altos que la Generación X (24% frente al 20%). Hoy en día los encuestados se sienten más inseguros en su puesto de trabajo que hace unos años (27%) y no esperan mejorar mucho económicamente, sobre todo los miembros de la generación X (37%).

La guerra en Urania ocupa el segundo lugar

Otra de las mayores preocupaciones, según la investigación de dentsu, es la guerra entre Rusia y Ucrania (61%), un asunto que inquieta más a la Generación X que a los millenials (65% frente al 55%).

Según un estudio realizado por GWI (fuente de información contratada por dentsu España y que cuenta con una base de más de 31.000 entrevistas), un 55% de los españoles declara que este conflicto está afectando a su estado de ánimo. El porcentaje es ligeramente superior en la Generación X que entre los millenials (58% frente a 51%).

Sin embargo, las diferencias generacionales se observan en las posibles medidas que podrían tomar los Estados europeos. Los millenials están, en mayor medida, a favor de que los países ayuden a defender Ucrania con el envío de tropas (46%) y al mismo tiempo son los más predispuestos a ayudar activamente en todo lo que puedan, bien sea con su tiempo (40%), a través de donaciones en ONGs (35%) o de las marcas (28%).

La Generación X, por su parte, prefiere apostar principalmente por las sanciones económicas (61%) como elemento disuasorio para que Rusia se retire de Ucrania. Además, esta generación es mucho más rotunda a la hora de exigir a las empresas que hagan lo correcto moralmente como respuesta a este conflicto (76%), incluyendo excluir a Rusia de todos los eventos deportivos internacionales (73%).

El tercer puesto es para la economía

A gran distancia de las dos anteriores, se encuentra la tercera preocupación: los problemas económicos en general. Suman un 37% de menciones, aunque a los millenials (39%) les preocupa un poco más que a la Generación X (36%), según el estudio de dentsu.

El virus de la Covid-19, que ha centrado la preocupación de los españoles en los dos últimos años, aparece en cuarto lugar con un 25% de menciones, y preocupa más a la Generación X (27%) que a los millenials (22%).

El resto de las preocupaciones mencionadas registran unos niveles por debajo de este 25%, con aspectos tales como la propia salud, el paro, la corrupción y el fraude o los partidos políticos, sin que se den grandes diferencias entre las opiniones de estas dos generaciones.

Dentsu análisis preocupaciones

Petra Plaza, Insights Director de dentsu España, explica: “Los españoles ya hemos superado el impacto del Covid y aunque nos sigue preocupando, la escalada de precios centra los temores de nuestra sociedad. Esperemos que la guerra de Ucrania termine pronto y volvamos a la senda de la recuperación económica”.

Jordi García, Head of Audience Insights, añade: “Monitorizamos constantemente las preferencias, motivaciones y comportamientos de los consumidores para ayudar a las marcas a mejorar su relación con ellos y a visibilizar su contribución al desarrollo de la sociedad”.

 

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