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PROCTER AND GAMBLE REVISA SU PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EUROPA

Procter & Gamble centralizará la planificación de medios en cada uno de sus mercados europeos, excluyendo al Reino Unido. Actualmente, cada marca escoge tanto la agencia creativa como la central de medios con la que trabaja en cada país.

Esta decisión es especialmente efectiva en sus pequeños mercados como el de República Checa o los Estados del Báltico, donde la gestión de las cuentas no resulta rentable para las centrales.

MediaCom se encarga ya de toda la planificación de medios de P&G en Austria y Suiza y antes del otoño debería suceder lo mismo en todos los países donde operen sus marcas. Sin embargo, la compañía tampoco descarta conceder su cuenta a diferentes centrales en alguno de estos mercados.

Más información sobre los recortes en inversión publicitaria de Procter & Gamble en este link.

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