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PRODUCT PLACEMENT: EN ESTADOS UNIDOS TAMBIÉN SE OPONEN

El emplazamiento de marcas en programas, películas y series tampoco es tolerado sin más en el país-enseña del product placement. Los actores y autores ven amenazado su trabajo a causa del vertiginoso desarrollo de esta forma publicitaria. Y es que, según la información facilitada por el Gremio de Actores de la Pantalla (SAG) y el Gremio de Guionistas Estadounidenses (WGA), durante el pasado año el número de product placements en películas y en televisión creció un 44%. De este modo se superó la barrera de los mil millones de dólares en ingresos debidos a esta forma de promoción.

Por esta razón, las asociaciones de guionistas y actores de televisión han exigido la creación y promoción de un código deontológico. Los expertos y publicistas tomaban hasta el momento a Estados Unidos como el ejemplo a seguir en lo relativo al product placement, aunque parecen cambiar las tornas. En principio, Bruselas, en el curso del proceso de desregulación del mercado televisivo, planea permitir esta práctica en televisión, siempre que se indique con claridad en los títulos de crédito.

La Asociación Alemana de Editores de Prensa (VDZ) considera un asunto crítico la legalización del product placement, como declara su presidente Hubert Burda. Y posiblemente con razón: en Estados Unidos el product placement y la esponsorización o patrocinio de eventos están experimentando un crecimiento salvaje. Las empresas de televisión y la industria publicitaria, en su búsqueda de nuevos modelos de negocio, han ignorado los intereses del público e incluso los de los artistas, según un comunicado de la asociación.

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