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El product placement continúa poniendo mucho dinero sobre la mesa

El product placement hace menos "cameos" que antes (pero son más valiosos)

Aunque las acciones de product placement han descendido en número, su valor se ha incrementado gracias a acuerdos de muchos ceros entre marcas y medios.

product placementTiene muchos años sobre sus espaldas, pero el product placement continúa al pie del cañón y prodiga un buen número de alegrías a los anunciantes, que siguen invirtiendo a manos llenas en esta longeva fórmula publicitaria.

Según un reciente estudio llevado a cabo por la empresa especializada en “media research” PQ Media, la inversión en product placement alcanzará en 2018 un volumen de 10.000 millones de dólares al otro lado del charco.

El valor de las acciones de emplazamiento de producto se incrementó el año pasado en un 13,7% hasta alcanzar los 8.870 millones de dólares. Allende los mares el product placement continuó generando dinero a espuertas en el transcurso del último año, si bien el número de campañas se redujo sensiblemente.

Al crecimiento de la facturación puesta sobre la mesa por el emplazamiento de producto (que lleva en trayectoria ascendente desde el año 2009) están contribuyendo en buena medida los acuerdos (cada vez más jugosos) entre marcas y medios y también el trasvase de esta fórmula publicitaria (antaño fundamentalmente deudora del cine y la televisión) a las plataformas over-the-top (OTT).

La denominada “live TV” está también capturando la atención de cada vez más anunciantes a la hora de hincar el diente a acciones de product placement particularmente onerosas.

Las cadenas de televisión engullen en Estados Unidos el 70,7% del mercado del product placement, si bien las plataformas OTT (con Netflix y Amazon Prime a la cabeza) son el segmento donde más rápido está creciendo esta fórmula publicitaria.

El emplazamiento de producto que echa raíces el vídeo online pegó una zancada del más del 25% en 2017. Y eso que engulle apenas el 3% del gasto total en product placement.

Siguen a la televisión en cuanto a inversión en product placement el cine (18,9%), los videojuegos (3,9%), el vídeo digital (3,%), la prensa y la radio (2,5%) y la música (1%).

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