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Llega el product placement de carácter retroactivo de la mano de MirriAd

El "product placement" introducido a posteriori es ya posible con la ayuda de la IA

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Tencent Video se aliado con Mirriad para introducir en tiempo real y de manera totalmente automatizada "product placement" de naturaleza retroactiva en series y películas.

product placementCon aproximadamente 97 millones de suscriptores a su vera, Tencent Video se jacta de ser la mayor plataforma de vídeo en streaming de China. Por eso, y consciente de su fenomenal tirón, Tencent (su empresa matriz) ha decidido colgarse del brazo de la empresa de inteligencia artificial MirriAd para hincar el diente a una novedosa fórmula publicitaria que es en realidad una forma más evolucionada del tradicional «product placement» (por introducirse a posteriori en series y películas).

De la mano de MirriAd Tencent Video podrá insertar anuncios en series y películas que no existían en el metraje original (y que son introducidos, por ende, con carácter retroactivo).

La publicidad se abrirá paso en determinadas escenas de las series y películas de Tencent Video y lo hará en tiempo real y de manera totalmente automatizada mediante la sofisticada tecnología de visión por ordenador de MirriAd. De esta forma, los anunciantes podrán contratar espacios publicitarios personalizados dirigidos a un público muy específico.

Mediante el emplazamiento de producto de tipo retroactivo dos espectadores que estén viendo simultáneamente el mismo episodio de idéntica serie serán confrontados con anuncios diferentes o en su defecto con ninguno. Las inserciones publicitarias estarán totalmente a merced del perfil del usuario.

Con el «product placement» de naturaleza retroactiva el espectador podrá zafarse de las incómodas pausas publicitarias porque los anuncios se integrarán sin fisuras en su experiencia de visionado.

Allá por 2011 20th Television, la distribuidora de la famosa serie Cómo conocí a vuestra madre, ya se valió de una técnica similar para retocar digitalmente un viejo emplazamiento de producto y anunciar así una película de estreno (en el momento de la reposición del capítulo en el que era visible esa antigua acción de «product placement»).

Aunque Tencent es su primer gran socio en esta nueva y fenomenal aventura publicitaria, MirriAd asegura que su objetivo es aliarse también con otras cadenas de televisión y plataformas de vídeo en streaming.

 

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