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El product placement no molesta al telespectador

El product placement no molesta al telespectadorEl product placement, una de las técnicas publicitarias más controvertidas, está de enhorabuena. Según un estudio desarrollado en Alemania por el instituto Mediascore para la división germana de la agencia de medios IP, el emplazamiento de producto no ocasiona ninguna molestia a los telespectadores, informa Horizont.

El 37% de las personas consultadas por Mediascore valoran el product placement como algo positivo, mientras que el 55% optan por mostrarse neutrales. De todos modos, sólo se consigue un efecto positivo cuando la marca está bien integrada dentro del programa televisivo. Si la presencia del producto que se quiere publicitar es demasiado evidente, se corre el riesgo de importunar al televidente.

El informe de Mediascore revela asimismo que las técnicas de emplazamiento de producto sirven para aumentar la atención de la audiencia, aunque su eficacia depende del tipo de producto publicitado. De este modo, la fuerza del product placement es al menos tres veces mayor en productos “tangibles” que en aquellos que sólo se pueden ver.

Otra de las conclusiones del estudio es que la eficiencia del product placement aumenta si se acompaña de la emisión de spots. Así, el 52% de los encuestados fueron capaces de recordar la marca cuando fueron expuestos a una estrategia publicitaria mixta de anuncios y product placement, mientras que el porcentaje de recuerdo bajó a un 22% entre los expuestos únicamente a spots televisivos y a un 20% entre los expuestos sólo a técnicas de emplazamiento.

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