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El programa de Mariló Montero, en el punto de mira de la CNMC por publicidad encubierta

mariló monteroLa Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) está familiarizada con los casos de publicidad encubierta en televisión, y cada cierto tiempo anuncia la apertura de un expediente o sanciones a las cadenas privadas por esta práctica ilícita.

Pero en esta ocasión el regulador tiene en su punto de mira al ente público, ya que la Corporación de Radio y Televisión Española (RTVE) podría haber incumplido la legislación por partida doble, ya que además de que la publicidad encubierta no es legal, el grupo no tiene permitido realizar publicidad desde hace más de un lustro.

Así, la CNMC ha abierto un expediente sancionador a RTVE por presunta publicidad encubierta sobre productos o servicios el pasado 18 de febrero durante la emisión del programa ‘La Mañana’ que presenta Mariló Montero. En concreto, el organismo regulador ha observado presuntas acciones comerciales y promocionales durante la sección del espacio ‘Saber Vivir’ en el que abordaron problemas de visión y acudió un oftalmólogo de la clínica Baviera.

La CNMC señala que "el tratamiento dado a la información adquiere un tono comercial con menciones que apelan a las virtudes y ventajas de dicha clínica, incluso con primeros planos de su página web".

Pero no es lo único que advierte: “durante la emisión del programa se aprecian indicios de la existencia de una finalidad publicitaria y promocional, derivada de una incitación directa al consumo de ciertos productos o servicios y sin la identificación como publicidad, contextualizado todo en una sección con un contenido informativo y divulgativo".

Esta situación, según el CNMC, pudo contribuir “a generar una confusión o error al telespectador sobre la naturaleza de lo que está viendo”.

Durante un periodo máximo de seis meses la entidad estudiará el caso y emitirá su resolución. Aunque la apertura del expediente, señalan, “no prejuzga el resultado final de la investigación”, los afectados tienen 15 días para presentar alegaciones.

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