El sinhogarismo hurta la esperanza a la protagonista de este spot de Centrepoint

Muchos prefieren cerrar los ojos al sinhogarismo y fingir que esta triste realidad no existe, pero quedarse huérfano de hogar es más común de lo que parece a bote pronto y basta a menudo un golpe de mala fortuna para verse desposeído de techo y de esperanza.

En torno al fenómeno del sinhogarismo orbita precisamente un nuevo y desgarrador spot de la ONG británica enfocada a los jóvenes sin hogar Centrepoint.

El anuncio posa la mirada en una joven que anhela dedicarse al atletismo, pero que por una concatenación de conflictos familiares termina en la calle.

La furiosa carrera hacia ninguna parte que emprende la protagonista del spot cuando cae en las fauces del sinhogarismo es frenada de repente en seco para enfatizar que la esperanza tristemente se paraliza cuando las personas se quedan sin techo que las cobije.

Afortunadamente la joven que protagoniza el anuncio se libera finalmente de la espiral de desesperanza a la que la aboca el sinhogarismo gracias a Centrepoint y retoma su prometedora carrera como atleta.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

De acuerdo con los datos barajados por Centrepoint, en 2021 había 122.00 jóvenes sin hogar a lo largo y ancho de la geografía británica.

La agencia Arthur London y el director Ross Bolidai firman el nuevo y punzante spot de Centrepoint. Se da la circunstancia de que la historia narrada en el spot resulta muy cercana para Bolidai, puesto que el regidor estuvo a expensas del sinhogarismo durante algún tiempo.

«Como alguien que ha sufrido en primera persona el sinhogarismo en mis años de formación, me sentí conectado de manera instantánea con el ‘brief’ de la campaña. Sabía en este sentido que el anuncio debía subrayar la dureza del sinhogarismo, pero también animar simultáneamente al espectador a no definir a la gente por esta experiencia. Mi intención ha sido en todo momento aportar realismo al spot sin caer a los estereotipos que habitualmente se adjudican a las personas sin hogar», explica Ross Bolidai.

«Ross ha podido conectar con la historia de una forma absolutamente única para hacerla cobrar vida de una manera que captura a la perfección las difíciles decisiones y experiencias que afrontan los jóvenes a los que procuramos soporte«, señala Julie Milnes, directora de «fundraising» de Centrepoint.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Centrepoint
Agencia: Arthur London
Creative Director: Andy Kelleher
Business Director: Anna King
Account Manager: Natalie Melrose
Agency Production: Sarah Marcon, Mrs. Baxter
Production Co: Earthling
Director: Ross Bolidai
Director Agent: The Visionaries
Producen: Matt Diegan
Editor: Toby Conway Hughes, Marshall Street
Post Productiom: Coda Post
Sound Design: James Utting (Factory Sound)
DOP: Adam Singodia