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Proyecto "Impulsa OOH" para publicidad exterior

oohEl proyecto "Impulsa OOH" surge en el Consejo Geomex a mediados del 2014, coordinado desde un grupo de trabajo compuesto por expertos del medio exterior de las áreas de investigación, operaciones y negociación de las agencias Dentsu-Posterscope, GroupM, Grupo Vivaki y Havas Media Group. A ese grupo de trabajo inicial se han ido sumado diferentes agentes del mercado de publicidad exterior hasta llegar a representar hoy a más de 20 exclusivistas, más de 4 agencias y 2 institutos de investigación. Están pues representados la mayor parte de los exclusivistas españoles, quienes han participado y colaborado activamente al trabajar de forma conjunta en este intento por mejorar la medición de las campañas publicitarias de un medio tan relevante como lo es Exterior.

La iniciativa surge con el ánimo de impulsar, mediante el conocimiento y el análisis, el medio exterior –un soporte eficaz para las marcas, que con su gran cobertura y digitalización abre muchas posibilidades de innovación para el anunciante-. La primera línea de actuación se centró en facilitar los análisis de competencia de las marcas en OOH, que se elaboran a partir de las declaraciones de la ocupación que realizan los Exclusivistas. Una vez identificada esta necesidad, el grupo de trabajo de Impulsa OOH ha buscado y ha conseguido, por consenso del mercado, establecer soluciones en dos líneas:

Ampliar la BBDD de exclusivistas que declaran las campañas OOH de tal forma que se enriquezca muchísimo más la información: más del doble de exclusivistas que en 2014 van a colaborar mensualmente con sus declaraciones en 2015 haciendo posible así un análisis de la actividad sectorial y por categorías.

Reclasificar la información, para que sea más fácil y para los agentes del mercado, analizarla, especialmente para los planificadores que pueden ver el medio ahora por tipo de ubicación de los circuitos y familia/tamaño del soporte.

Todo el proyecto Impulsa OOH se explicará en una ponencia detallada en las Jornadas de AEPE que tienen lugar esta semana en Toledo. Allí se hablará del proyecto y de los avances en el consenso de la clasificación de soportes para conseguir un estándar común –y así facilitar la formación e iniciación en un medio complejo, pero lleno de oportunidades–.

Nota de prensa

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