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Top 10 entidades de la Administración Pública que más invirtieron en publicidad 2022

El Ayuntamiento de Madrid, la entidad pública que más dinero invirtió en publicidad en 2022

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

El mayor anunciante público de 2022 ha sido el Ayuntamiento de Madrid, que destinó más de 15 millones de euros (15.714.550 euros) a sus campañas

La administración pública es el mayor anunciante de España: el Gobierno estatal, junto con las Comunidades Autónomas, Diputaciones y Ayuntamientos, destina grandes cantidades a publicidad institucional, por delante de grandes multinacionales privadas como, por ejemplo, L’Oréal, Vodafone y Orange.

El año pasado, 2022, la inversión total en publicidad de la administración pública en España alcanzó casi los 144 millones de euros (concretamente, 143.870.650), lo que denota un aumento del 59,3% con respecto a 2021, año en que invirtió casi 91 millones de euros (90.873.900).

Así lo reflejan los datos aportados por Arce Media a MarketingDirecto.com, que clasifican asimismo las entidades de la administración pública en función de su inversión publicitaria.

Estos fueron los principales anunciantes públicos de 2022

El mayor anunciante público de 2022 ha sido el Ayuntamiento de Madrid, que destinó más de 15 millones de euros (15.714.550 euros) a sus campañas. Con respecto al año anterior, aumentó su inversión un 37,4% (11.437.280 euros) y repite en el primer puesto del ranking.

Le sigue el Ministerio de Sanidad con un desembolso de 11.875.440 en 2022 y un aumento de más del 300% en comparación con la inversión publicitaria del año 2021. En tercer lugar, se sitúa la Xunta de Galicia, que invirtió 10.166.370 euros en 2022, una cifra que le ha llevado a repetir posición.

Los siguientes anunciantes del ranking son el Ministerio de Igualdad (9.899.610 euros), la Generalitat de Cataluña (7.222.470 euros), la Generalitat Valenciana (6.780.650 euros) y el Ministerio de Cultura (5.527.200 euros). Completan el top 10 el Gobierno de España, que se sitúa en séptimo puesto con una inversión de 4.908.140 euros, el Ministerio de Agricultura (4.279.990 euros) y la Junta de Andalucía (4.011.920 euros).

¿Cómo se repartió la publicidad institucional?

El desembolso que hicieron las entidades públicas en publicidad en año pasado se repartió en diferentes medios. La prensa fue el canal en el que más confiaron los anunciantes públicos para lanzar sus campañas: más de 47 millones de euros de inversión fueron a parar a este medio. Con respecto a 2021, la cantidad invertida en prensa aumentó un 26,2%.

Según los datos del mix de medios aportados por Arce Media, Internet se sitúa como el segundo canal que aglutina mayor inversión con un total de 43,7 millones de euros en 2022, una cifra que refleja un salto bastante notable pues en 2021 la inversión digital de la administración pública fue de algo más de 24 millones (se produce un crecimiento de más del 80% de 2021 a 2022).

En tercer lugar, aparece la televisión, cuyas campañas en 2022 supusieron un desembolso de más de 30 millones de euros. Exterior se coloca en cuarto puesto, seguido de la radio, el cine, las revistas y, en último lugar, los dominicales.

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