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Publicidad en "spanglish", la nueva herramienta para conquistar al público hispano

keep-calm-and-speak-spanglish-4El público hispano representa un importante filón, en términos de consumo, que los anunciantes están dispuesto a explotar. Esto se debe principalmente a dos factores. Por un lado, su explosión demográfica, los hispanos representan el 17% de la población en Estados Unidos, un 4% más respecto al año 2000; y en segundo lugar, el creciente incremento del gasto entre la población hispana que colectivamente asciende a 1.300 millones de dólares al año, según datos de la consultora Nielsen y AHAA (Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas), la voz del marketing hispano. Las expectativas indican además un crecimiento continuado.

Es por ello que los anunciantes llevan tiempo diseñando campañas con claros guiños hacia el público hispano y el motivo por el cual la publicidad en Estados Unidos comienza a hablar español. El Mundial de Fútbol de Brasil de este año es el escaparate perfecto para visualizar esta tendencia. Marcas como Hyundai, ESPN, Corona y Dish Network han apostado por una doble versión lingüística de sus anuncios para televisión, en español e inglés, desde que arrancó la competición. Sin embargo, el Mundial es tan sólo una coyuntura, la tendencia es ya generalizada y seguramente haya venido para quedarse.

Hyundai y Corona emiten varias versiones de una misma publicidad, una en inglés y otra en español, mientras que otros como Dish o ESPN se decantan más por el «spanglish», mezclando palabras y frases en inglés y español en un único anuncio. La clave está en encontrar un mensaje universal que logre captar la atención de ambas audiencias.

Para la marca de cerveza Corona, el carácter bilingüe de los consumidores Corona, representa la oportunidad perfecta para vehicular sus mensajes publicitarios a través de un abanico mediático mucho más amplio, no sólo a través de medios hispanos, como se hacía tradicionalmente. De este modo los canales de difusión se amplían al tiempo que la capacidad de llegar al consumidor. Aquí les mostramos algunos de los ejemplos citados.

http://www.youtube.com/watch?v=IN3UUhxuU3A

http://www.youtube.com/watch?v=CSxbSylIAPA

http://www.youtube.com/watch?v=O2IcypK2ZJI

http://www.youtube.com/watch?v=XOjpmsmJUqI

http://www.youtube.com/watch?v=IDhoRo4_oQA

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