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La publicidad encubierta en el mundo digital, la mejor baza para las marcas

redesEl empeño de los marketeros por hacer llegar sus mensajes promocionales a los usuarios ha da lugar a numerosas prácticas, en ocasiones poco éticas.

Si hasta ahora, la denominada publicidad encubierta era algo habitual (pero más fácil de controlar) sobre todo en el medio televisivo, la explosión del mundo digital ha provocado la migración de estas prácticas.

Y lo cierto es que se trata de unas acciones complicadas de definir en la web 2.0 pues, el nacimiento de nuevos formatos que suponen una hibridación entre contenidos y publicidad, hace cada vez más difícil situar la delgada línea roja que separa la legalidad de la ilegalidad.

El auge del branded content y sobre todo, las colaboraciones de las marcas con influencers y blogueros ha contribuido a que este tipo de publicidad encubierta deje de ser tan evidente.

Y los mensajes que las personalidades digitales hacen a favor de las marcas, previo pago, no tendrían nada de malo si no fuese porque tienen la obligación por ley de comunicar que se trata de una promoción y de dar a conocer el anunciante.

Lanzar mensajes publicitarios en boca de estos influencers llevando al usuario al engaño al pensar que se trata de consejos espontáneos, puede acarrear multas de hasta 150.000 euros para los anunciantes.

Es por ello que, desde la Asociación de Usuarios de la Comunicación piden un mayor control por parte de los organismos del Estado para mantener a raya ese tipo de prácticas y velar por los derechos de los consumidores.

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