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La saturación publicitaria provoca fatiga en el consumidor

A la publicidad se le gastó la relevancia de tanto bombardear sin ton ni son al consumidor

Casi tres cuartas partes de los de los consumidores se quejan de ser toparse una y otra vez con los mismos anuncios, según un reciente estudio de Kantar.

publicidadLa saturación con la que los anunciantes tienen a bien fustigar al consumidor está sembrando el contagioso virus de la fatiga publicitaria entre la audiencia. Y esa fatiga corre el peligro de poner en severos aprietos a la industria publicitaria.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por la empresa de investigación de mercados Kantar, el 73% de los consumidores se lamenta de ver los mismos anuncios una y otra vez. Y en consecuencia sólo el 11% declara realmente disfrutar de la publicidad.

Extenuados por tantísimos y tan repetitivos anuncios, el 55% de los consumidores confiesa sentir apatía hacia la publicidad (frente al 53% de 2018).

Aun así, y para contrarrestar tan lóbregas estadísticas, el 61% de los consumidores no le hace ascos a ser confrontado con publicidad verdaderamente relevante y adaptada a sus deseos y necesidades.

Pese a que la publicidad constituye a menudo un auténtico engorro huérfano de utilidad para los consumidores, el uso de los que constituyen a priori sus principales aliados, los ad blockers, se ha mantenido paradójicamente estable durante el último año (22%).

Quizás con el último objetivo de dar gato por liebre a la publicidad sin estar necesariamente a merced de los ad blockers el 44% de los consumidores declara estar suscrito a algún servicio de pago de vídeo en streaming. Y el 17% paga igualmente para tener acceso a plataformas de música en streaming.

Aunque la mayor parte de los consumidores, el 52%, apuesta por este tipo de servicios ateniéndose a razones de contenido, el 36% lo hace deliberadamente para esquivar la publicidad. Esta última cifra es un 31% más elevada que hace un año.

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