A día de hoy, la publicidad puede tener una misión que trascienda la venta de productos. Puede posicionar a las marcas a favor o en contra de algunas causas sociales, reflejando un compromiso que beneficie a la sociedad en general.

Bajo esta perspectiva nacieron los premios Impact Award de D&AD. Estos celebran las piezas creativas con una mayor trascendencia y mejor mensaje. Presentamos a continuación los ganadores de esta última edición, celebrada el pasado 26 de septiembre en el neoyorquino PlayStation Theatre.

El primer premio, Impact Award Black Pencil, se repartió en dos piezas, según informa AdWeek. «Inglorious Fruits and Vegetables», ideada por Marcel para el supermercado francés Intermarché es la primera de ellas. También ostentó el primer premio el spot «Taking Aim At Corporate America» de Grey Canada para Moms Demand Action For Gun Sense in America.

Además de los primeros premios, repartieron en total 87 Pencils. El fallo del jurado atendía a doce categorías distintas; comunicación e interacción, comunidad, diversidad e igualdad, educación, sostenibilidad medioambiental, empoderamiento financiero, ayuda humanitaria, salud y bienestar, evolución de la industria, interacción del gobierno, producción y consumo sostenible, así como vivienda urbana.

«Estamos en un ecosistema post-RSC en el que las marcas ya son conscientes de que los consumidores demandan valores éticos además de los financieros», declaraba Tim Lindsay, CEO de D&AD. «Los productos simbólicos ya no tienen valor para los consumidores. La industria global no se pude permitir rechazar que su fin último debe estar enfocado en un propósito aparte del beneficio. Los ganadores son casos de estudio para crear un futuro mejor».

Repasamos más adelante el listado de los ganadores de White Pencils:

“Love Has No Labels” de R/GA para Ad Council

“Edible Six-Pack Rings” de We Believers para Saltwater Brewery

“This is Wholesome” de Droga5 para Honeymaid

“#ManBoobs4Boobs” de David Buenos Aires para MACMA

“Lifesaver Backpack” de JWT Colombia para Casa Luker

“Fair Food Program Branding Campaign» de Pinkwater & Putman para Coalition of Immokalee Workers

“#OptOutside” de Venables Bell & Partners para REI

“Purity Test de Cohn and Jansen JWT para Valvis Holding

“Touchable Ink” de JWT Bangkok para Thai Samsung Electronics

“Redefining #LikeAGirl” de Leo Burnett para P&G

http://www.youtube.com/watch?v=FOVaEawGNMM

“Beauty Tips by Reshma” de Ogivly & Mather Mumbai para Make Love Not Scars

«Brewtroleum» de Colenso BBDO para DB Breweries, DB Export

«Ryman Eco» de Grey London para Ryman

«Flow Hive» de BeeInventive para BeeInventive Pty Ltd

«The Organic Effect» de Forsman & Bodenfor para Coop

“Depaul Box Co» de Publicis London para Depaul UK

«The Story of an Unborn Child – Chamki» de PHD India para Hindustan Unilever Limited

«Give a Beep» de Edelman Deportivo para Hovding

«Care Counts» de DigitasLBi North America para Whirlpool

«Dads #ShareTheLoad» de BBDO India para P&G India