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PUBLICIDAD PARA LOS NIÑOS DESAPARECIDOS

La empresa francesa Dauphin, que comercializa vallas publicitarias, ha cedido a favor de la Asociación de Padres de Niños Víctimas (APEV) 10.000 soportes (el 15% de sus paneles) en los que expondrá durante una semana las fotografías de nueve niños desaparecidos. La publicidad destaca la llamada “Se busca” con grandes caracteres sobre las fotografías, indicando el nombre del niño, su edad y un teléfono de contacto con la policía. La campaña costará cinco millones de francos (unos 125 millones de ptas.) y pretende mejorar demostrar que “esos mensajes publicitarios de los que se dice que polucionan visualmente las ciudades pueden llevar esperanza y solidaridad”, según palabras de su director Claude Duval. La iniciativa de marketing con causa de la empresa francesa, propiedad del grupo estadounidense Clear Channel, ha recibido críticas por parte de algunos escépticos acusándoles de pretender únicamente mejorar su imagen. Experiencias similares han sido llevadas a cabo anteriormente en países como Estados Unidos o Reino Unido en el packaging de los cereales y botellas de leche, respectivamente.

 

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