Publicidad

Publicidad programática para agencias creativas: Beneficios, posibilidades y retos

Publicidad programática para agencias creativas: Beneficios, posibilidades y retosLa compra programática crecerá en España un 35% durante el presente año. Un crecimiento que le llevará a representar el 10% de la inversión total en publicidad digital, según los datos revelados por el último estudio elaborado por Digilant.

Estamos ante una de las tendencias más en boga dentro de la industria publicitaria. Un escenario en el que las campañas tienen que responder de forma prácticamente milimétrica a las cambiantes necesidades de los consumidores y, en tiempo real.

Ante esta fotografía la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) ha organizado una sesión la Escuela Superior de Publicidad de Madrid para conocer los beneficios y habilidades que nos ofrece la compra programática.

Esta sesión organizada para sus socios ha sido conducida por Javier Plana, business development director en Smadex.

Publicidad programática para agencias creativas: Beneficios, posibilidades y retos

A través de un recorrido por los conceptos y formatos que definen el éxito de la compra programática, Plana ha puesto el foco en la evolución que la publicidad tradicional digital está experimentando.

Avanzamos hacia una publicidad programática donde su éxito se asienta sobre dos pilares fundamentales en los tiempos que corren: procesos automatizados y transparencia.

Nos situamos ante uno de los modelos más efectivos tanto para los anunciantes como para los colaboradores. Y no es para menos si tenemos en cuenta que las claves residen en la combinación en compra programática del tiempo real (RTB), tecnología (DSP, SSP, DMP…) y el data (1st, 2nd y 3r Party).

La cita ha concluido poniendo el foco en los retos que tiene ante sí la compra programática. El primero de ellos es el fraude, uno de los frenos a su avance, mientras que el segundo pasa por la identificación de las herramientas necesarias para combatirlo, minimizando de esta forma su impacto.

Te recomendamos

#Highway2Sales

NH

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir