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La publicidad en TV funciona (y mucho) y estas son las 4 claves de su éxito

La publicidad en TV funciona (y mucho) y estas son las 4 claves de su éxitoEn la sociedad cada vez más conectada en la que vivimos la publicidad está en todas partes. Resulta prácticamente imposible escapar a ella a pesar del avance de fenómenos como el ad blocking.

Está presente en todos los dispositivos y medios de comunicación. Es omnipresente. Pero, a pesar de todo, la televisión continúa posicionada como la mejor de las plataformas cuando se trata de llegar a grandes masas de público. No resulta ninguna sorpresa si tenemos en cuenta las cifras de inversión publicitaria.

Pero hoy no queremos hablar de métricas. Queremos hacerlo de lo que realmente hace que la publicidad en televisión alcance sus metas y cumpla con los objetivos. Para ello tomamos como referencia el análisis realizado por Nielsen centrada en los anuncios que mejor han funcionado en 2016 (puede verlos a lo largo de este artículo).

Para ello la firma se ha centrado en dos parámetros clave: el punto de recuerdo generado por la campaña entre los espectadores y la correcta identificación con la marca. Todo analizado 24 horas después de la exposición a estos anuncios.

¿Qué es lo que hace que un anuncio destaque?

Para responder a esta pregunta contamos con cuatro características extraídas del citado estudio del que se hacen eco en Campaign. No pierda detalle antes de ponerse manos a la obra con su próxima campaña.

1. Historias simples y optimistas

Captar y mantener la atención del espectador resulta cada vez más una tarea más complicada. Y más si tenemos en cuenta que el 64% de los consumidores declara que utiliza otro dispositivo mientras ve la TV, de acuerdo a los datos ofrecidos por eMarketer.

Razón por la que tenemos que ofrecer historias claras, optimistas y fáciles de enganchar a los espectadores. Ninguno de los mejores anuncios del 2016 presenta cortes o historias excesivamente creativas. Se centran en piezas directas que narran utilizando un pequeño número de recursos a través de los que se integra la marca.

2. Iconos de marca

Los iconos de marca ayudan a vincular esta de forma sencilla con el contenido creativo que las presenta. Todos los anuncios cuentan con campañas que podemos denominar de “legado”, que giran alrededor de iconos de marca reconocibles por todos.

3. La marca tiene que aparecer pronto

Nielsen, del brazo de la neurociencia ha identificado que los espectadores muestran mayores índices de compromiso con un anuncio durante sus primeros 10 segundos. Este es el espacio de tiempo que, como máximo, su marca debe tardar en aparecer en escena.

4. Hay que construir una conexión emocional

Empatía y anuncios emocionalmente evocadores. Dos elementos que combinados de la forma correcta tienen un poderoso efecto.

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