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Marketing y PublicidadPublicis Groupe y The Trade Desk

La alianza entre Publicis Groupe y The Trade Desk

Publicis Groupe y The Trade Desk unen fuerzas para defender un nuevo enfoque de la identidad y la personalización en un mundo sin cookies

La asociación dará lugar a una plataforma de medios personalizados de nueva generación, que se ejecutará exclusivamente en el DSP de The Trade Desk y aprovechará el CORE ID de Epsilon.

Publicis Groupe y The Trade Desk han anunciado que están uniendo fuerzas para garantizar que sus clientes de publicidad puedan seguir construyendo relaciones directas e individuales con sus clientes en un mundo sin cookies, mientras que se proteja también la privacidad del consumidor. Con la inminente desaprobación de las cookies de terceros en algunas plataformas y la pérdida asociada de contacto de la marca con los clientes, Epsilon y The Trade Desk unirán sus soluciones de identificación para defender la personalización a escala y maximizar el alcance.

La asociación brindará interoperabilidad entre Epsilon CORE ID y Unified ID 2.0, lo que permitirá a los clientes interactuar con los consumidores a nivel individual en todos los canales, maximizando el retorno de la inversión publicitaria y la transparencia con funciones de autoservicio completas. Desarrollado inicialmente por The Trade Desk, Unified ID 2.0 es una iniciativa de toda la industria para ser pionera en una alternativa mejorada a las cookies de terceros.

Esta asociación no solo beneficiará a los anunciantes, sino que también permitirá a los publishers optimizar la monetización de su contenido al preservar el intercambio de valor de la publicidad relevante.

La combinación única del Unified ID 2.0 de código abierto con el CORE ID de 250 millones de transacciones verificadas de Epsilon creará una plataforma de medios personalizada de próxima generación, impulsada por identidades reales y por la posición de liderazgo de Publicis Media en los Estados Unidos.

Por un lado, los clientes de Publicis Groupe podrán activar el CORE ID en la demand-side platform (DSP) líder en la industria de The Trade Desk para llegar a las personas con mensajes personalizados en pantallas, video, redes sociales, TV conectada, nativos y audio.

Por otro lado, The Trade Desk se convertirá en el socio exclusivo de DSP para las ofertas integrales de CORE ID de Epsilon, además de para las plataformas propiedad de Epsilon. La inteligencia de CORE ID estará disponible para enriquecer las campañas ejecutadas a través de The Trade Desk, para que todos los anunciantes aumenten la segmentación de la audiencia y brinden mejores resultados.

Arthur Sadoun, Presidente y CEO de Publicis Groupe, dice: “No hemos esperado para actuar ante la desaparición de las cookies de terceros, que tendrá un gran impacto en nuestros clientes y nuestra industria. No solo nos aseguramos de que todos nuestros clientes tengan la información estratégica y las herramientas necesarias para navegar por este nuevo ecosistema y convertir esta amenaza en una oportunidad. También, a través de nuestra asociación con The Trade Desk, estamos construyendo una plataforma de medios personalizada de próxima generación, impulsada por identidades reales para permitirles hablar con sus clientes de forma individual en todos los canales con un alcance único, máximo retorno de la inversión, transparencia y pleno cumplimiento de la normativa de privacidad.»

«La potencia combinada de los datos y la tecnología de Epsilon y The Trade Desk es única. Brindará a nuestros clientes una ventaja competitiva decisiva y exclusiva para acelerar su crecimiento, reducir sus costes y mejorar continuamente su comprensión del cliente. Gracias al CORE ID de Epsilon y su interoperabilidad con Unified ID 2.0, somos la única compañía capaz de hacerlo realidad. Nos complace asociarnos con Jeff y su equipo en este viaje para liderar el cambio en nuestra industria «, continúa Sadoun. 

Jeff Green, CEO de The Trade Desk, explica que “los anunciantes buscan una forma consciente del consumidor de preservar el intercambio de valor de Internet: contenido gratuito a cambio de publicidad relevante. Junto con Publicis Groupe y Epsilon, así como una amplia gama de empresas que están desarrollando Unified ID 2.0, estamos creando este nuevo enfoque de identidad, que servirá como una nueva moneda común en Internet  y pondrá al consumidor en el asiento del conductor. Hacer que Unified ID 2.0 sea interoperable con CORE ID de Epsilon representa un gran paso adelante. Y como parte de esta nueva asociación, esperamos trabajar con Publicis Groupe y con Epsilon como su DSP de terceros exclusivo para sus ofertas de CORE ID «.

Nota de prensa.

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