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Marketing y PublicidadImagen de la campaña "A sign of love" de Barilla

Campaña "A Sign of love" de Barilla

Publicis Italia lanza su primer trabajo para Barilla como agencia creativa líder

La campaña "A sign of love" de Barilla pone el foco en el significado de preparar un plato de pasta a un ser querido.

Barilla ha nombrado a Publicis Italia como su agencia creativa líder a nivel global. La agencia se encargará de la creación, estrategia de datos y producción de las campañas de comunicación de las categorías de pasta y salsa preparada.

Como primer trabajo global para la marca, Publicis Italia ha presentado una campaña en la que posiciona los productos de Barilla como un «signo de amor». En ella vemos varias escenas con diferentes protagonistas, en las que un plato de pasta consigue hacer mucho más llevaderas situaciones tensas o tristes. Este gesto, el de cocinar para un ser querido, es el signo de aprecio en el que se detiene Barilla en una campaña que apela a la emoción y está acompañada del conocido tema de La vida es bella «Beautiful that Way», interpretado por Noa.

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«¿Qué podemos decir sin palabras? No siempre es fácil encontrar la manera correcta de expresar nuestros sentimientos, pero a veces, un simple gesto como preparar un plato de pasta puede convertirse en el mejor», reza la descripción que acompaña al spot, que verá la luz en 40 países. El nuevo posicionamiento de la marca, bajo el lema «Barilla, a sign of love», se implementará en múltiples canales como televisión, digital, social, out of home y retail.

«Barilla nos ayuda a decir ‘te amo’ con uno de los actos más simples y gratificantes: un plato de pasta. Y ningún lenguaje creativo puede expresar mejor esos sentimientos tan humanos que el cine«, señala Cristiana Boccassini, directora creativa de Publicis Italia, según recoge Adweek. Por ello, decidieron realizar una campaña sin palabras, pero «con momentos y relaciones muy significativos». «En esos tiempos difíciles, es una invitación a conectarse y compartir emociones, una celebración de unión y esperanza», agrega Boccassini sobre «A sign of love».

A principios de año, Barilla y Publicis Italia lanzaron «Playlist Timer», unas listas de reproducción que funcionan como temporizadores a la hora de cocinar pasta. Cuando la música se detiene, la cocción está completa y la pasta al dente.

Ficha técnica:

Agency: Publicis ItalyGlobal Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director: Riccardo Fregoso
Creative Director / Copywriter: Stefano Battistelli
Creative Director / Art Director: Marco Viganò
Associate Creative Director / Copywriter: Stefano Zanoni
Creative supervisor / Art director: Roberto Ardigò
Art director: Giulia Di Filippo
Digital Art Director: Mattia Leporale
Digital Copywriter: Jacopo Trotta
Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: Monica Radulescu
Strategy Director: Ornella Ciot
Senior Digital Strategist: Margherita Tuvo
Global Client Service Director: David Pagnoni
Client Service Director: Federica Papetti
Account Supervisor: Alberto De Simone
Account Manager: Dario Gambera
Head of Social: Alessandro Bochicchio
Head of TV Production: Francesca Zazzera
TV Producer: Alessio Zazzera, Antonella Capella
Art Buyer: Caterina Collesano
BRW FILMLAND
Chairman: Marco Bussinello
Executive Producer: Luca Orlando
Head of Production: Claudio Cicoli
Production manger : Cristina De Rossi
Production Coordinator: Daniela Fabrizio
Line Producer – Live action: Liza Fisher Foresi
Asst. Producer – Live action: Irene Rei
Line Producer – Food: Simona Ferraro
Production Manager – Food: Marco Fazio
MAIN CREW – Live Action
Director: Saverio Costanzo
DOP: Fabio Cianchetti
Set Designer: Luca Merlini
Set Decorator: Marcella Galeone
Stylist: Amelianna Loiacono
Ass Stylist: Gianluca Francese
Food Stylist: Francesca Alberoni
Main Crew – Food
Director/DOP: Luca Robecchi
Video Postproduction: Tex s.r.l.
Postproduction Supervisor : Nicola Scarpinato
Editor : Fabrizio Squeo, Stuart Greenwald
Flame Artist : Davide Maccagni, Jacopo Ardit
Colorist : Andrea Baracca – Daniel Pallucca
Exchanges Vfx s.r.l.
Vfx Supervisor: Marco Negri e Mirko de Angelis
Producer: Andrea Valeria Peri
Compositor:
Roberta Longo, Elena Iankov, Guido Tognoni. Paolo Gerosa
Music: Row
Title: Beautiful That Way
Authors: Nicola Piovani, Gil Dor, Achinoam Nini
Performer: Noa
Music Supervision and re-recording: Ferdinando Arnò – quiet, please!
Executive Producer: Alessandra Teatini – Luca Lo Tito
Licensing: quiet, please!
Publishing: Tentacoli Edizioni Musicali
ITA
Title: Hymne
Author: Evanghelos Papathanassiou
Re-Recording: Sizzer
Music Supervision: Michael Bertoldini
Executive Producer: Michiel Marsman
Publishing: Emi Music Publishing Ltd / Sony Music Publishing (Italy) Srl
Sound
Mix: Screenplay

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