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Publiespaña anuncia la integración de la comercialización de TV en internet para proyectos de comunicación 360º

Publiespaña anuncia la integración de la comercialización de TV en internet para proyectos de comunicación 360ºMediaset España ha logrado convertirse en uno de los proveedores de contenidos en internet y redes sociales más destacados, gracias a su capacidad para transformar el poder de la red en una oportunidad para liderar los nuevos desafíos en múltiples soportes y pantallas. Y es que las tendencias de consumo de contenidos actuales hacen cada día más difícil separar televisión de internet mientras que las segundas pantallas son fuertes aliadas de la televisión.

Así, Giuseppe Tringali, presidente de Publiespaña, ha anunciado hoy en un encuentro con medios la decisión de la compañía de “realizar un cambio en nuestra oferta comercial sustentado en los conceptos de integración y multimedialidad”. Ahora, en un mundo mucho más relacionado donde los medios se demandan unos a otros y el contacto con el consumidor se convierte en una de las novedades más interesantes de la comunicación, “Mediaset España tiene los medios suficientes para responder a esta nueva fórmula de comunicación y a las nuevas exigencias de los anunciantes, que demandan cobertura y capacidad de dialogar con los consumidores. Este es el futuro audiovisual y nosotros tenemos mucha fortaleza para afrontarlo gracias a nuestro liderazgo de audiencia en televisión e internet, nuestra gran relevancia en redes sociales y a nuestra posición y capitalización como grupo”.

Por ello, han apostado por la integración de la comercialización de su oferta publicitaria de televisión e internet, constituyendo una única estructura con el objetivo de ofrecer al anunciante proyectos de comunicación 360º en todos los soportes y pantallas disponibles en su amplia cartera de canales y webs.

Por su parte, Publimedia Gestión mantiene la comercialización exclusiva de la televisión de pago en la oferta de los canales de Prisa TV junto a Chello Multicanal y la recién incorporada Cosmopolitan TV.

Tringali anunció hoy también los cambios organizativos llevados a cabo. Así, el director general de Publimedia Salvatorie Chiriatti pasa a ser director general de producto de Publiespaña, mientras que Giuseppe Silvestroni es ahora director general de proyectos de comunicación integrados. Por otro lado, Francisco Alum sigue siendo director de marketing y OSV de Publiespaña y Marco Seniga pasa a ser consejero delegado comercial.

“En Publiespaña pensamos que el mundo de la publicidad es importantísimo, no sólo para el sector sino para la economía del país. En este sentido nosotros tenemos la responsabilidad de hacer de este mundo un lugar más transparente, más eficaz, más profesional y con más valor”, aseguró Tringali. “Si una empresa consigue empezar a sentir que su papel no sólo es vender publicidad sino desempeñar un papel social importante que es ayudar al desarrollo de la economía debe presentarse a la industria con el mejor producto posible, no uno cualquiera que sólo sirva para facturar un poco más hoy. Debemos creer en el papel que tenemos, que somos útiles a la sociedad”.

Con su nueva política, la compañía pretende explotar la máximo la oferta multimedia de Mediaset España con los canales de televisión, sus páginas web y la plataforma Mitele. Precisamente para hacer frente al nuevo consumo, Publiespaña ha creado Adlive, un soporte comercial creado específicamente para las emisiones en directo de Mitele.

“El consumo de contenidos de televisión a través de la multipantalla es una tendencia creciente. Se ha convertido casi en una necesidad del espectador de interactuar, ser protagonista, y opinar sobre los contenidos a través de las redes sociales. Hemos analizado lo que estaba haciendo el mercado para adaptarnos a esta evolución y hemos visto que a día de hoy los clientes tienen un único presupuesto para invertirlo en un único proyecto para comunicar el valor de su marca, producto o servicio, a través de diferentes pantallas. Para ello, la tendencia es acudir al contenido, prestando una atención especial a dónde y cómo comunicar sus propios valores”, explicó Giuseppe Silvestroni.

Con este objetivo, Publiespaña ha ampliado la carta de posibilidades publicitarias apostando por las acciones de branded content además de mantener su compromiso de autorregulación comercial que se puso en marcha en 2011 con la emisión de bloques de publicidad de 6 minutos en la franja prime time en todos los canales.

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