líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Publiespaña y The Trade Desk llevan la publicidad programática en Televisión Conectada a Mediaset

Marketing y PublicidadUna mano apuntando con un mando a la televisión.

Publiespaña apuesta por la publicidad segmentada y personalizada

Publiespaña y The Trade Desk llevan la publicidad programática en Televisión Conectada a Mediaset

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

El acuerdo entre The Trade Desk y Publiespaña también incluye un amplio portfolio de segmentos basados en data propio para un impacto personalizado.

A través de un acuerdo exclusivo con The Trade Desk, Publiespaña ha ampliado las posibilidades publicitarias de la Televisión Conectada gracias a la reciente implementación de la compra programática, que está basada en el sobre el formato ‘L Shape’ y desarrollada por la filial de Mediaset España.

Según el estudio de notoriedad de Neurologyca para Publiespaña, el formato ‘L Shape’ para Smart TV es un formato publicitario display con valores de vídeo que posee un índice de recuerdo tres veces superior al del vídeo con mínima molestia para el usuario (3,4 sobre 10). El visionado en pantalla grande, con el audio activado, de un tipo de publicidad no saltable y con baja saturación publicitaria son los factores principales que llevan a este elevado nivel de recuerdo.

Con este acuerdo, The Trade Desk, empresa global de tecnología publicitaria, se convierte en la única plataforma en España de compra automatizada de inventario digital con acceso programático al formato de Publiespaña para Addressable TV, con un alcance de 7 millones de hogares.

Así, las campañas de televisión lineal se podrán integrar en las Smart TV con mensajes segmentados y adaptados que tendrán un formato en L de 15 segundos, reforzando la conexión con la marca y ampliando sus posibilidades de comunicación.

La consolidación de la digitalización en televisión

“Estamos muy satisfechos de anunciar esta alianza con The Trade Desk, que permite a Publiespaña añadir un servicio diferencial necesario en el nuevo ecosistema de HbbTV para anunciantes y agencias. La implementación de la compraventa programática en este entorno supone la consolidación de la digitalización de la televisión”, afirma Alfonso Pérez Teijeiro, director de Medios Digitales de Publiespaña.

“La televisión ya es mayoritariamente digital y por tanto debe disponer de los mejores mecanismos y herramientas para facilitar la compra, seguimiento y optimización de las campañas”, concluye.

Por su parte, Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España, señala que “este acuerdo con Mediaset España representa un importante avance hacia la integración del mundo más tradicional de la televisión lineal con la sofisticación de Addressable TV, considerado actualmente como uno de los desarrollos más interesantes en publicidad programática, y todo ello mediante la implementación de nuestra consolidada, eficaz y totalmente innovadora tecnología”.

“Se consiguen así aunar por fin los beneficios de la televisión (una muy amplia cobertura en tiempo real en un entorno de alta calidad), con las bondades de la CTV (un targeting más preciso y específico, y la oportunidad de integración con el resto de la activación en medios)”, explica.

Nuevos segmentos basados en data propio

Los anunciantes y agencias que utilicen la plataforma DSP de The Trade Desk tendrán, además, acceso a los nuevos segmentos basados en data desarrollados por Publiespaña. El acuerdo incluye el desarrollo de un amplio portfolio de segmentos de data para personalizar la publicidad. Esto permitirá a los clientes impactar con gran precisión a determinados grupos de población según sus intereses, comportamientos, edad y poder adquisitivo.

Esta segmentación está basada en tres elementos. En primer lugar, los datos son propios, exclusivos y diferenciales, y proceden de las señales de todos los dispositivos conectados. El segundo elemento es la modelización avanzada, desarrollada por un equipo de científicos de datos, y por último, esta tecnología cuenta con su propio grafo de audiencias, que permite unificar las señales de todos los dispositivos y construir segmentos de audiencia 360º.

Los segmentos son activables en todos los entornos y permiten generar productos que incrementan la cobertura y unifican las frecuencias en todo el journey de consumo de los usuarios de Mediaset España. Actualmente, ya están disponibles, tanto para compra directa como programática, los segmentos Hogares con Niños, Alta Capacidad Económica, Jóvenes, Health and Wellness e, incluso, segmentaciones que permiten localizar hogares de más difícil impacto publicitario por su tipo de consumo.

 

Mitos y verdades sobre los mobile gamersAnteriorSigueinteLas marcas que se han ganado el corazón de los niños y las niñas de la Generación Alpha

Contenido patrocinado