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¿Puede la publicidad curar las magulladuras de esa marca en horas bajas que es la Unión Europea?

Unión EuropeaLa marca Unión Europea no atraviesa precisamente por su mejor momento. Consciente de las múltiples magulladuras que ha sufrido esta marca en los últimos tiempos, el semanario económico alemán WirtschaftsWoche ha tenido una curiosa idea. Se ha colgado del brazo de algunas de las agencias más prestigiosas del país germano para intentar curar, utilizando la publicidad como medicina, los males que acucian desde hace algún tiempo a la Unión Europea.

En esta singular iniciativa ha participado 9 agencias: Saatchi & Saatchi, Grey, Ogilvy, DDB, BBDO, Kolle Rebbe, Strichpunkt, KNSK y Scholz & Friends. Cada una de ellas ha alumbrado un anuncio gráfico y los 9 anuncios resultantes se han sometido al escrutinio de casi 5.000 lectores de WirtschaftsWoche.

Y finalmente esos lectores han decidido premiar la publicidad más emocional. Al podio de esta original competición se han subido los anuncios de Saatchi & Saatchi, Grey y Ogilvy, cocinados los tres con ingredientes sumamente emocionales.

Primer puesto: Saatchi & Saatchi – “Europa, el corazón del mundo”

1

Segundo puesto: Grey – “Bienvenida a Europa Lisa”

2

Tercer puesto: Ogilvy – “Un rabino, un imán y un sacerdote quedan para tomarse una cerveza en un bar de homosexuales”

3

DDB: “Yourope. Tu eres su dueño. No la destruyas”

4

BBDO: “Unidos también en lo que nos ocupa”

5

Kolle Rebbe

6

Strichpuntk: “Sin fronteras. Europa. Mejor de lo que pensabas”

7

KNSK: “Fomento de la paz. Tratado de la UE. Artículo 3. En vigor lamentablemente sólo en Europa. No en Siria”

8

Scholz & Friends: “¿Qué nos trae Europa? Además de paz, libertad y 650.000 millones de euros en exportaciones al año”

9

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